Susana Giménez está, aunque sus números están lejos de las que marcaba hace unos años. Mirtha Legrand empezó hace apenas dos semanas, pero va solo los domingos. Marcelo Tinelli es quizás el gran ausente. No está ni el Bailando, ni las cámaras ocultas. No está.
Sí, en cambio, hay mucho fútbol y ficciones de todo tipo. Pero lo que no trajo esta televisión de 2013 son buenas mediciones en materia de rating.
Para muestra basta comparar lo que sucedió, por ejemplo, este miércoles 14 de agosto. El programa más visto fue Solamente vos con 16.5, segundo quedó Farsantes con 15.0 y más atrás Telenoche con 12.6. Los ciclos de mayor rating de Telefe fueron Peligro, sin codificar, que marcó 12.3, y Los vecinos en guerra, que hizo 11.8.
¿Qué sucedió el mismo día pero de 2012?. El programa de mayor rating fue Graduados con 26.6, mientras que ShowMatch quedó segundo con 23.1. Dulce amor marcó 17.4, 3 décimas más que La otra voz, que quedó en 17.1. Por su parte Soñando por cantar tuvo un promedio de 14.3.
¿Y en 2011?. Ese día ShowMatch marcó 24.8, Los únicos 18.6, Susana Giménez 12.6 y Cuando me sonreís hizo 12.3, 3 décimas más que Telenoche.
Sin embargo los números se pueden apreciar mejor cuando se contemplan los promedios que acumularon los 5 canales en la primera quincena de agosto:
En 2011:
El Trece: 11.9
Telefe: 9.5
Canal 9: 5.0
América: 4.9
TV Pública: 2.7
Total: 34 puntos
En 2012:
Telefe: 11.5
El Trece: 9.5
Canal 9: 5.0
América: 4.6
TV Pública: 4.4
Total: 35 puntos
En 2013:
Telefe: 8.9
El Trece: 8.7
América: 5.4
Canal 9: 4.6
TV Pública: 2.8
Total: 30.4 puntos
Como se ve, la televisión abierta perdió 4 puntos respecto a 2011 y un punto más en comparación a 2012. Esto significa entre 400 mil y 500 mil televidentes solo en Capital y el Gran Buenos AIres. Los canales que más sufrieron la pérdida fueron El Trece y Telefe.
De enero a julio de 2012 Telefe tenía un promedio de 11.2, hoy marca 8.7 Mientras que El Trece el año pasado tenía en los primeros siete meses un promedio de 9.8 y hoy llega a 8.0.
El dato más irrefutable será seguramente la comparación, en materia de rating, entre lo que marcaron los canales de Aire en 2012 y en 2013 en relación al Cable. Del 1 al 15 de agosto el año pasado la TV Abierta tuvo, de lunes a domingo de 12 a 24, un promedio de 34 puntos, mientras que el Cable llegó a 24.4. En cambio, en el mismo período y en la misma franja pero en este año la TV Abierta hizo 29.6 y el Cable se mantuvo subió a 24.6.
Más allá del éxito y fracaso de los programas que están en pantalla, de la ausencia de algunas figuras y del crecimiento de la TV paga, la baja de rating es también producto de las nuevas tecnologías, sobre todo el uso de internet.
Hoy, quienes tienen acceso a la tecnología –millones de personas-
buscan también contenidos en sus computadoras, tablets y hasta en sus
celulares.
Esto queda claro cuando se comprueba que de los casi 5 puntos que perdió la Televisión Abierta, el Cable solo pudo absorver apenas 2 décimas.
La industria de la televisión sabe que tiene nuevos competidores. Incluso ya están resignados a que los ratings ya no serán como hasta hace algunos años atrás. Sin embargo deberán seguir trabajando para reconquistar al público que hoy, según parece, decidió abandonarlos. ¿Solo por un rato?.
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