Non tutti i candidati utilizzano tutti i social network, infatti alcuni non usano nemmeno un sito web, le loro proposte sono note ai media o nei dibattiti, come è stato fatto tradizionalmente, ma molti altri si sono persino avventurati a far parte di reti virali.
Ad esempio, Tik Tok è una delle reti più popolari al momento, è una delle poche reti che tutti i candidati hanno, ma alcune sono molto più attive di altre. Lì Gustavo Petro è quello con il maggior numero di follower, più di 427.200 con un totale di 2,8 milioni di like. Dati al 24 marzo 2022.
È seguito da Rodolfo Hernández, che fino a poco tempo fa aveva il maggior numero di follower, ha 257.600 e 2 milioni di like.
Al terzo posto, Federico Gutierrez è seguito da 90.900 utenti e ha 743.000 like sui suoi video su questo social network.
Nonostante sia il candidato che ha avuto questo social network da più tempo, Sergio Fajardo ha 5179 follower e 53.100 like, è anche uno dei più attivi su Tik Tok.
Gli altri candidati: Enrique Gomez ha 1044 follower e 6824 mi piace, Ingrid Betancourt con 498 follower e 2863 mi piace, John Milton Rodriguez ha 429 follower e 2861 like e infine Luis Pérez ha 146 follower e 92 like.
Un altro social network, molto importante in questa campagna è Twitter, che in alcuni casi è diventato il canale ufficiale per le dichiarazioni e le pubblicazioni dei candidati. Lì le cifre hanno Gustavo Petro, anche, con il maggior numero di follower, 4,6 milioni, secondo Sergio Fajardo con 1,6 milioni, Federico «Fico» Gutierrez 791 mila, Rodolfo Hernández 126 mila, Luis Pérez sta raggiungendo 76 mila, John Milton Rodríguez 39 mille, Ingrid Betancourt 38 mila ed Enrique Gómez 26 mila seguaci.
Facebook e Instagram sono un'altra delle reti più utilizzate da quasi tutti i candidati, la prima ha circa 32 milioni di utenti nel paese, mentre l'altra ne ha circa 12 milioni, diventando i social network più utilizzati in Colombia. YouTube in alcuni casi è anche un canale importante per i candidati che hanno visto un grande potenziale per ottenere voti.
Queste reti sono diventate così importanti che parte del loro budget è stata investita nella produzione di contenuti e pubblicazioni sui loro profili. Questo non era stato fatto nelle campagne precedenti, quindi è diventato un aspetto interessante da analizzare.
Secondo META, la società proprietaria di Facebook e Instagram, al 13 marzo quattro candidati (Petro, «Fico», Fajardo e Hernández), hanno investito circa 810 milioni di pesos in annunci e pubblicazioni.
Quello che ha investito di più è Federico Gutierrez con circa 500 milioni, poi c'è Gustavo Petro con circa 170 milioni, che è stato speso di più nella settimana prima delle elezioni delle consultazioni presidenziali, Sergio Fajardo quasi 90 milioni e Rodolfo Hernandez ha investito il minimo con 50 milioni, ma ha avuto il minimo investimento. migliore posizionamento organicamente (senza dover pagare).
Le cifre degli altri candidati sono sconosciute, ma non è escluso che nel resto della gara elettorale inizino a investire in questi strumenti.
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