El consumo de moda online alcanza un nuevo récord en España. Después de dos años de desaceleración, en 2023 los españoles volvieron a aumentar sus compras por Internet, alcanzando el 22,8% del gasto total en moda del país, según datos del Informe de la moda online en España 2024, elaborado por el diario económico especializado en moda, Modaes.
La cifra es 11 veces superior a la registrada hace 10 años y 1,7 puntos más alta que en 2022, posicionando a España como el mayor mercado del sur de Europa en compras online de moda y el segundo mayor mercado europeo, aunque todavía lejos del líder, Reino Unido (que cuenta con un 41,6% de la cuota de mercado). Con este dato, además, adelanta a Francia por segundo año consecutivo, que registra un 21,1% de su cuota.
Mientras que en 2014 los españoles se gastaron 1.380 millones de euros en la categoría de moda por Internet, este 2023 (a falta del último trimestre) la cifra ascendió a los 4.606 millones de euros. Sin embargo, no se trata de un dato récord, ya que en 2021, justo después de la pandemia originada por la covid-19, se alcanzó los 6.023 millones de gasto.
Por consumidor, el gasto en comercio electrónico se incrementó 20,7 euros, alcanzando un máximo histórico de 226,1 euros de media. Además, supone un aumento de 13,2 euros en comparación con 2022, lo que supone el séptimo año consecutivo de crecimiento.
En qué gastamos más los españoles
Conforme a los datos recogidos en el estudio, el producto que más peso acapara dentro del ecommerce de moda es el calzado (un 29,2%), seguido de los accesorios y las prendas de vestir, mientras que el textil del hogar se mantiene como la categoría con menor relevancia (un 17,1%).
Según el destinatario, la moda de mujer es la que más se compra de manera online, llegando a abarcar la mitad de la cuota de mercado (un 53,9%), seguida de la moda de hombre (un 37,1%) mientras que la moda infantil es la menos vendida (ha caído seis décimas con respecto a 2022, hasta alcanzar el 9% de la cuota de mercado).
Quiénes compraron más moda online en 2023
La Comunidad de Madrid es la que más moda mediante canales digitales compró el pasado año (el 43,3% de sus ciudadanos lo hicieron), seguido de la Comunidad Valenciana (41,8% de sus habitantes) y Navarra (el 41,6%), mientras que Canarias, La Rioja, Baleares o Galicia, son los menos dados a realizar este tipo de compras (con un 25,1%; 35,5%; 35,6% y 35,8% de compradores online respectivamente sobre el total de la población).
Por edad, los adultos de 45 a 54 años son los que más moda online compraron (el 28,9% del total), por delante de los adultos de 35 a 44 años (el 22%) y de los jóvenes de 25 a 34 años (el 16,1). Los que menos lo hicieron fueron los mayores de 65 años (el 7%), por detrás incluso de los jóvenes de entre 15 y 24 años (9%).
Dónde compramos más moda online
El 78,8% de la facturación online de la moda en España, proviene de las compras a sitios webs extranjeros, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), que recoge el estudio.
Según otra investigación del centro de datos del comercio electrónico ECDB, Shein encabezó el mercado de moda online en España en 2023, con ventas netas de 660 millones de euros, seguido por Zara, que alcanzó los 335 millones de euros.