Nem todos os candidatos usam todas as redes sociais, aliás, alguns nem usam um site, suas propostas são conhecidas pela mídia ou em debates, como tem sido feito tradicionalmente, mas muitos outros até se aventuraram a fazer parte de redes virais.
Por exemplo, o Tik Tok é uma das redes mais populares no momento, é uma das poucas redes que todos os candidatos possuem, mas algumas são muito mais ativas que outras. Lá Gustavo Petro é o que tem mais seguidores, mais de 427.200 com um total de 2,8 milhões de curtidas. Números de 24 de março de 2022.
É seguido por Rodolfo Hernández, que até recentemente tinha mais seguidores, tem 257.600 e 2 milhões de curtidas.
Em terceiro lugar, Federico Gutierrez é seguido por 90.900 usuários e ele tem 743.000 curtidas em seus vídeos nesta rede social.
Apesar de ser o candidato que tem essa rede social há mais tempo, Sergio Fajardo tem 5179 seguidores e 53.100 curtidas, ele também é um dos mais ativos no Tik Tok.
Os outros candidatos: Enrique Gomez tem 1044 seguidores e 6824 curtidas, Ingrid Betancourt com 498 seguidores e 2863 curtidas, John Milton Rodriguez tem 429 seguidores e 2861 curtidas e finalmente Luis Pérez tem 146 seguidores e 92 curtidas.
Outra rede social, que é muito importante nesta campanha é o Twitter, que em alguns casos se tornou o canal oficial de pronunciamentos e publicações dos candidatos. Lá os números têm Gustavo Petro, também, com o maior número de seguidores, 4,6 milhões, segundo Sergio Fajardo com 1,6 milhão, Federico “Fico” Gutierrez 791 mil, Rodolfo Hernández 126 mil, Luis Pérez está atingindo 76 mil, John Milton Rodríguez 39 mil, Ingrid Betancourt 38 mil e Enrique Gómez 26 mil seguidores.
Facebook e Instagram são outra das redes mais usadas por quase todos os candidatos, o primeiro com cerca de 32 milhões de usuários no país, enquanto o outro tem aproximadamente 12 milhões, tornando-se as redes sociais mais usadas na Colômbia. O YouTube, em alguns casos, também é um canal importante para candidatos que viram um grande potencial para ganhar votos.
Essas redes se tornaram tão importantes que parte de seu orçamento foi investido na produção de conteúdo e publicações em seus perfis. Isso não havia sido feito em campanhas anteriores, por isso se tornou um aspecto interessante de analisar.
De acordo com a META, a empresa proprietária do Facebook e Instagram, em 13 de março, quatro candidatos (Petro, “Fico”, Fajardo e Hernández) investiram cerca de 810 milhões de pesos em anúncios e publicações.
Quem mais investiu é Federico Gutierrez, com cerca de 500 milhões, depois há Gustavo Petro, com cerca de 170 milhões, que foi o mais gasto na semana anterior às eleições das consultas presidenciais, Sergio Fajardo quase 90 milhões e Rodolfo Hernandez investiu menos com 50%. milhões, mas ele teve o menor investimento. melhor posicionamento organicamente (sem ter que pagar).
Os números dos outros candidatos são desconhecidos, mas não está descartado que, no restante da disputa eleitoral, eles comecem a investir nessas ferramentas.
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