El nuevo coronavirus tiene una víctima inesperada: una de las cervezas más populares del mundo.
Corona se ha convertido en objeto de memes y vídeos compartidos en las redes sociales conforme el número de víctimas del virus aumenta en todo el mundo. Las informaciones sobre un aumento en las búsquedas por internet de “virus de la cerveza corona” y “coronavirus de la cerveza” muestran que la marca mexicana no ha podido escapar a la asociación. La llamada intención de compra entre los adultos de Estados Unidos se ha desplomado al nivel más bajo en dos años, según datos de YouGov Plc.
El impacto se ha vuelto más severo en los últimos días a medida que se propagan las infecciones. El fabricante de la cerveza Corona, Constellation Brands Inc., se ha desplomado un 8% esta semana en la bolsa de Nueva York. La puntuación de percepción de marca de Corona, que hace un seguimiento sobre si los adultos estadounidenses conscientes de la marca han oído cosas positivas o negativas sobre ella, ha caído a 51 desde un máximo de 75 a principios de año, dijo YouGov.
Corona, cuyo nombre se refiere a la corona del Sol y no tiene relación alguna con el virus, es la tercera cerveza más popular de Estados Unidos, según la clasificación de YouGov. Guinness es la primera y Heineken, la segunda.
Otra razón que podría explicar la caída en la intención de compra es la percepción de Corona como una bebida de verano asociada con las vacaciones en la playa, escribió el periodista de datos comerciales de YouGov, Graeme Bruce, en un artículo publicado el miércoles. Por lo tanto, la cerveza es objeto de fluctuaciones estacionales significativas, señaló.
“Las ventas de Corona se mantienen sólidas, agradecemos el apoyo de nuestros fans”, dijo a CNN Stephanie McGuane, vocera de Constellation Brands. “Nuestra publicidad con Corona es consistente con la campaña que hemos sostenido por los últimos 30 años y está basada en el sentimiento fuerte de los consumidores”.
La circunstancia llegó en el peor momento para Corona, justo cuando ha gastado USD 40 millones en una campaña de lanzamiento de su nueva marca, Corona seltzer, cuya frase emblema es “llegará a tierra pronto”.
Una parte del público respondió en redes sociales al anuncio con frases como “sabor pobre” y “dense de baja por una semanas”.
Otra encuesta de 5W Public Relations, reveló que el 38% de los estadounidenses no compraría Corona “bajo ninguna circunstancia” por la epidemia. Otro 14% respondió que no ordenaría la cerveza en público.
Con información de Bloomberg
MÁS SOBRE ESTE TEMA:
Últimas Noticias
Guerra comercial: Canadá invertirá USD 3.390 millones para no comprar material ferroviario a EEUU
El plan anunciado por el primer ministro Mark Carney en Thunder Bay prevé que Alstom produzca y ensamble las nuevas unidades en Ontario y Quebec, con diseño e ingeniería en Saint-Bruno-de-Montarville, tras décadas de fabricación fuera en Estados Unidos
La OEA instó al diálogo en Bolivia ante las protestas por el combustible y expresó su apoyo “al orden democrático”
El organismo solicitó al Ejecutivo y a los actores sociales abrir una instancia plural de conversación, en un contexto marcado por la vigencia de medidas extraordinarias desde junio tras movilizaciones y cortes de rutas
El presidente de Bolivia afirmó que la intervención de entidades de hidrocarburos es necesaria para eliminar la corrupción
“Todo hallazgo con posibles responsabilidades irá a la Contraloría y al Ministerio Público, sin excepciones”, confirmó Rodrigo Paz al defender su medida temporal, la cual tiene por objetivo a gran escala frenar la crisis de combustible en el país
Lula da Silva pidió una investigación transparente sobre el caso Banco Master que desató una crisis en la Corte Suprema de Brasil
El mandatario brasileño sostuvo que el hecho investigado representa “el mayor robo en la historia de Brasil” y afirmó que afectó a miles de personas. Por este motivo, instó a la Fiscalía a liderar un proceso que garantice “la integridad y la confianza” de las pesquisas
El Comando Sur de EEUU lanzó un nuevo ataque contra otra embarcación narco de Los Choneros en el Pacífico Oriental
La inteligencia estadounidense determinó que la nave prestaba apoyo a la organización criminal, grupo al que Washington identifica como narcoterrorista
