Videos que muestran a actores reconocidos como Tom Cruise y Brad Pitt protagonizando combates hiperrealistas, cuando en realidad esas escenas nunca se rodaron, impulsaron la preocupación de compañías de la industria cinematográfica estadounidense sobre el uso no autorizado de contenido protegido. De acuerdo con Variety, estos casos están relacionados con Seedance 2.0, un modelo de inteligencia artificial desarrollado por ByteDance, que ha permitido replicar escenas, personajes y universos populares sin intervención de los titulares de derechos. La aparición de este tipo de material ha motivado una respuesta contundente de estudios y plataformas, que han identificado nuevas amenazas para la protección de la propiedad intelectual.
En este contexto, Netflix envió una carta de cese y desistimiento a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, en la que manifestó su exigencia de retirar de manera inmediata cualquier contenido de la plataforma que utilice propiedad intelectual de Netflix sin autorización. El medio Variety detalló que la misiva fue firmada por Mindy LeMoine, directora de litigios de la compañía, quien advirtió que si ByteDance no responde en un plazo de tres días, Netflix emprenderá acciones legales. La carta también exige la implementación de salvaguardas a futuro para evitar nuevas infracciones de derechos de autor en los contenidos generados a través de Seedance 2.0, según recogió Variety.
Seedance 2.0 fue presentado la semana anterior como un modelo multimodal capaz de generar imágenes y videos con mayor calidad respecto de versiones previas, incluyendo efectos visuales avanzados y sonido estéreo de doble canal. Según publicó Variety, el modelo ha sido utilizado para crear clips en los que aparecen atuendos distintivos de la serie Bridgerton e imágenes en las que los actores originales de Stranger Things son insertados en situaciones no producidas oficialmente. En respuesta a estos sucesos, Netflix sostiene que el uso de su material guionizado y los elementos visuales de sus producciones constituye una apropiación indebida de contenidos protegidos.
Variety reportó que la demanda de la plataforma de streaming se suma a la presión que ejercen otros grandes estudios de Hollywood, entre ellos Disney, que envió una carta similar requiriendo la suspensión del uso de su material por parte del modelo de IA. Además, la Motion Picture Association (MPA) presentó una denuncia formal solicitando el cese inmediato de lo que denominan actividad infractora por parte de ByteDance. En la comunicación remitida por Netflix, se califica a Seedance como un “motor de piratería de alta velocidad” que produce obras derivadas no autorizadas a partir de narrativas, personajes y universos representativos de la plataforma, según consta en la carta reproducida por Variety.
La controversia sobre Seedance 2.0 alcanzó un nuevo nivel luego de que el cineasta Ruairi Robinson compartiera un video generado con esta herramienta, ilustrando el potencial de la IA para crear escenas ficticias con un realismo que hasta ahora era difícil de distinguir de una grabación tradicional. Según consignó Variety, Netflix argumenta que tales prácticas degradan el valor de sus producciones y convierten a su propiedad intelectual en insumo gratuito para productos no autorizados, lo que podría menoscabar la posición de los creadores y distribuidores de contenidos originales.
En respuesta a estas acusaciones y tras diversas protestas formuladas por las principales productoras de Estados Unidos, ByteDance declaró el lunes pasado que implementará nuevas medidas para fortalecer los mecanismos que eviten el uso no autorizado de obras protegidas en su modelo de IA. Puedes leer en Variety que la empresa china aseguró estar en proceso de mejorar las salvaguardas, con el propósito de limitar la infracción por parte de usuarios y ajustar sus políticas conforme a las demandas de la industria estadounidense.
Netflix ha reiterado que no tolerará el uso de sus series y películas emblemáticas para entrenar IA sin su consentimiento y, como señaló LeMoine en la carta revelada por Variety, la compañía no permitirá que su propiedad se trate como “un clip art gratuito y de dominio público”. Ejemplos mencionados en la misiva incluyen la aparición de indumentaria original de Bridgerton y la integración del elenco de Stranger Things en contextos generados artificialmente. Netflix advierte de un impacto negativo si Seedance 2.0 continúa funcionando sin adaptaciones que protejan los derechos de autor.
Variety también ha dado cuenta de la posición de la industria cinematográfica, que observa con preocupación la expansión de herramientas capaces de generar abundantes obras derivadas en poco tiempo, poniendo en cuestión la capacidad de los titulare de derechos para controlar la explotación de sus creaciones. Según el medio, la demanda colectiva de grandes plataformas y estudios busca sentar un precedente legal frente al avance de tecnologías de generación audiovisual basadas en inteligencia artificial.
La disputa entre Netflix y ByteDance ocurre en un momento donde la inteligencia artificial se consolida como motor de innovación y tensión en la industria del entretenimiento. Variety describe que el diálogo entre las productoras y las compañías tecnológicas ahora gira en torno a las condiciones en que los modelos generativos pueden acceder o reutilizar contenido protegido, y hasta dónde resulta permisible esa utilización sin incurrir en vulneración legal.
El caso evidencia los retos que enfrentan los ecosistemas digitales mundiales por el desarrollo acelerado de IA en la creación de imágenes y videos hiperrealistas, e involucra a actores internacionales como plataformas de streaming, estudios de cine y empresas tecnológicas. La exigencia inmediata de Netflix a ByteDance y la advertencia de acciones judiciales reflejan una intensificación de la defensa de la propiedad intelectual, que busca adaptarse a los nuevos desafíos presentados por las plataformas de generación automatizada de contenido, de acuerdo con el seguimiento realizado por Variety.