En el último tiempo, está surgiendo en el mundo una tendencia que cambiará la forma de ver y consumir publicidad siendo cada vez más eficiente y atractiva para el usuario. De eso se trata RPA Media Place, la primera alianza de medios fuera de Europa, específicamente dedicada a la venta de publicidad bajo la modalidad programática.
Esto que parece muy técnico, es simplemente la evolución que está teniendo la venta de publicidad a través de tecnología que permite hacerle llegar al usuario un contenido cada vez más segmentado, que tenga que ver más con sus gustos y comportamientos, más allá de que la marca esté buscando determinado target.
"Si no hay segmentación y no hay una buena orientación del mensaje, no sirve", dijo en diálogo con Infobae TV Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place.
"Supongamos que una marca está buscando llegar a hombres de 40 años que vivan en Capital y Gran Buenos Aires. Hay hombres que les puede gustar el deporte, otros el arte, la música o todo eso y no necesariamente la marca está buscando llegar a esos hombres en todos esos lugares", explicó.
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Álvarez ofreció un claro ejemplo de un banco que quiere pautar bajo la modalidad programática y quiere llegar a estos hombres de 40 años. "Un banco probablemente tenga distintas líneas de negocio. Una línea orientada a un tema económico, financiero, determinadas líneas de préstamos, donde va a buscar a ese hombre en determinado contexto. Probablemente un hombre que esté leyendo de economía, de política o negocios para promocionar su producto, pero el mismo banco seguramente tenga alguna alianza con alguna aerolínea, en donde el producto que va a ofrecer en ese sentido, está más relacionado con el entretenimiento, con el turismo, entonces cuando busque a ese hombre, el contexto en donde debería encontrarlo no tiene que ver con la economía sino con el turismo o el entretenimiento y esa posibilidad la ofrece programatic: conocer al usuario, su comportamiento y entregar la publicidad en el medio más específico para las marcas".
En este sentido, se habla mucho de "audiencias": audiencias de hombres de 40 años, o mujeres, o amas de casa. La audiencia es una parte importante de programmatic, pero se puede encontrar en diferentes lugares.
Dijo Alejandro: "En por eso que nosotros ofrecemos audiencia premium, que tiene que ver con encontrar a la audiencia en el contexto adecuado. No es lo mismo en el contexto de RPA Media Place, en donde está: Grupo Clarín, La Nación, Infobae, Perfil y Telefé, todos medios reconocidos y líderes, que hacerlo en todo tipo de plataformas. Si yo busco audiencia, la encuentro en múltiples lugares, si busco audiencia en un contexto premium, es RPA Media Place".
De las 9 o 10 alianzas en el mundo, 5 surgieron el año pasado
De las 9 o 10 alianzas en el mundo, 5 surgieron el año pasado. Esto tiene que ver con esta tendencia que hay hacia la publicidad programática para hacer la publicidad cada vez más más atractiva. "Debería ser casi un contenido 'engagement' del usuario con las marcas".
Si bien muchos ya están hablando de programmatic, probablemente hay un desconocimiento grande sobre el tema. "Parte de nuestro objetivo es tratar de ayudar a las marcas a perderle el miedo a las novedades y sobre todo a darles una opción relevante y de calidad en el mercado. Lo que pasaba es que muchas marcas estaban diciendo que querían pautar bajo esta modalidad pero no había en el mercado una propuesta como la de RPA en donde se ofrece un inventario premium".
Por último, el CEO remarcó que el mayor desafío ahora es seguir ampliando ese mercado a nivel local y así, convertirse en toda una marca regional en América Latina.