Bloomberg reporta que Apple está ajustando su enfoque en la financiación de producciones originales después de haber invertido más de 20 mil millones de dólares en proyectos que no han logrado una gran audiencia. Eddy Cue, jefe de servicios de Apple, ha liderado reuniones con los responsables de estudio Zack Van Amburg y Jamie Erlicht para revisar detenidamente los presupuestos y ejercer mayor control sobre los gastos.
Según la agencia de noticias, Van Amburg y Erlicht han comunicado a algunos de sus principales socios creativos que Apple planea cambiar su reputación de ser el mayor gastador de Hollywood. En lugar de comprar la mayoría de los proyectos, estrategia dominada por Netflix, Apple ha derrochado en títulos individuales. La empresa gastó más de 500 millones de dólares en películas de directores como Martin Scorsese, Ridley Scott y Matthew Vaughn, además de más de 250 millones en la miniserie “Masters of the Air”.
Los resultados de estas inversiones han sido decepcionantes. Según Bloomberg, ninguna de estas películas tuvo un impacto significativo en taquilla, y solo “Killers of the Flower Moon” se registró en la clasificación de Nielsen de títulos de streaming más populares. Además, la miniserie “Masters of the Air” tuvo una audiencia menor que el programa japonés de Netflix “House of Ninjas”.
Apple TV+ presenta una gran cantidad de contenido original que ha recibido críticas favorables y varias nominaciones a premios, pero su cuota de audiencia en el mercado estadounidense sigue siendo limitada. De acuerdo con un análisis de Bloomberg Intelligence, el servicio de streaming atrae solo el 0,2 % de la audiencia televisiva en Estados Unidos, generando menos visualizaciones en un mes que Netflix en un solo día.
Una de las estrategias que Apple está implementando, según Bloomberg, es pagar menos por adelantado por los programas y cancelar con mayor rapidez los que no rinden bien. La gerencia también está exigiendo a los estudios de terceros asumir una mayor parte de los costos si las producciones superan el presupuesto asignado. Este enfoque ha llevado a ajustar los planes de las próximas temporadas de series como “Severance” y “Foundation”.
El estudio de televisión de Apple, dirigido por Van Amburg y Erlicht, ha comenzado a negociar más rigurosamente los costos asociados a la producción de contenido. Un ejemplo es la serie “Severance”. Inicialmente, el programa estaba previsto para ser dirigido por Ben Stiller y su costo se disparó a más de 20 millones de dólares por episodio debido a numerosos retrasos y revisiones. Bloomberg informa que la empresa está en negociaciones para reducir los costos, mientras que prepara futuras temporadas de la serie.
Estos ajustes se producen en un contexto de creciente competencia. Según Reuters, Apple está en conversaciones para obtener licencias de más películas de estudios de Hollywood para ampliar su catálogo en Apple TV+. Este movimiento tiene como objetivo mejorar la oferta de contenido del servicio de streaming en un mercado altamente competitivo.
Apple tampoco ha escapado al escrutinio de la prensa y Wall Street. La falta de transparencia en cuanto a los gastos y el rendimiento financiero ha generado interrogantes. Según Bloomberg, la empresa no revela detalles sobre su gasto en Hollywood, con los inversionistas más centrados en las ventas de iPhones.
Mientras tanto, otros gigantes del entretenimiento también están ajustando sus estrategias. Netflix ha aumentado su número de suscriptores, alcanzando los 277,7 millones a nivel mundial, con ganancias trimestrales que aumentaron un 44 % respecto al año anterior, según Bloomberg. La empresa ha adoptado una postura más moderada en cuanto al crecimiento de su gasto en producción, aún invirtiendo en contenido nuevo pero a un ritmo menor comparado con sus ventas.
Disney, Paramount y Warner Bros. Discovery también están recortando gastos para mitigar las pérdidas asociadas con sus plataformas de streaming. Amazon, con su capacidad financiera, continúa explorando maneras de hacer que su negocio de streaming sea sostenible a largo plazo.
En este escenario cambiante, Apple está tratando de encontrar el equilibrio entre mantener su relevancia en la industria del entretenimiento y ser más eficiente en sus gastos. La empresa ha detenido algunos proyectos y ha negociado condiciones más estrictas para futuras producciones. Bloomberg informa que Apple ha declinado algunos proyectos que habrían sido aceptados hace un par de años, y está ordenando menos proyectos directamente para convertirlos en series.
Apple también ha pedido a los productores de la serie de ciencia ficción “Foundation” ajustar los guiones para reflejar los costos adicionales asociados con retrasos. Esta serie detuvo su producción debido a huelgas, lo que obligó a un ajuste económico adicional.
Mientras tanto, las conversaciones con los estudios para negociar costos más bajos por futuras temporadas de “Severance” continúan. Según Bloomberg, Apple está determinada a reducir el costo por episodio en un intento de hacer la serie más sostenible financieramente.