El Observatorio de Mercadeo de la Universidad Ean (Odem) reveló que para el actual ciclo escolar las familias colombianas desembolsarán entre 400.000 y 680.000 pesos en útiles escolares por estudiante. Esta cifra no incluye libros especializados, los cuales tienen un coste adicional entre 500.000 y 800.000 pesos según la editorial.
El análisis tuvo en cuenta 1.057 datos de las siete principales plataformas de comercio electrónico del país. Los precios más competitivos se encontraron en tiendas de descuento y almacenes de cadena. Haidy Moreno, directora del Observatorio de Mercadeo, indica que el análisis brinda información de servicio a las familias para que realicen sus compras informadas: “buscamos que las personas identifiquen el promedio general de la categoría, organicen presupuesto y saquen sus propias conclusiones, de modo que realicen las compras en el lugar que se ajuste a sus ingresos”.
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A vísperas del comienzo de la temporada escolar, el análisis del Odem evidenció que la economía familiar se ve impactada por la adquisición de materiales y textos académicos. Este año, el coste elevado de los útiles escolares presenta un desafío para los presupuestos domésticos, al no considerar aún gastos como uniformes o cuotas de colegiatura.
Perspectiva del mercado editorial
Las editoriales tienen un peso considerable en la economía educativa, al establecer precios de libros que varían entre medio millón y ochocientos mil pesos. Esta variación depende tanto de la materia en cuestión como del nivel académico al que están dirigidos dichos materiales. Este gasto añadido a los útiles escolares básicos representa una inversión importante en la formación de los estudiantes colombianos.
Los precios de útiles y accesorios escolares varían considerablemente dependiendo del punto de venta, con morrales alcanzando precios de hasta 198.000 y artículos de escritura situados entre 21.000 y $33.000. Estos últimos se encuentran más accesibles en tiendas físicas de bajo costo a diferencia de su precio más elevado en plataformas de comercio electrónico.
En detalle, los materiales para artes plásticas como las pinturas, tienen precios menores a 30.000 mientras que a plastilina rondalos 9.000. Por otro lado, los cuadernos representan una opción más asequible con un costo promedio menor a 20.000 cuando se adquieren en almacenes de cadena. En contraste los paquetes de cartulina y los blocs de hojas tienen precios de 18.000 y alrededor de $27.000 respectivamente, destacando una variación de costos según el tipo de establecimiento.
Es notorio cómo la elección del punto de venta incide directamente en el desembolso final por parte de los consumidores. Las estrategias de ahorro en la compra de útiles escolares pueden incluir la comparación de precios entre diferentes tipos de tiendas, desde las tiendas en línea hasta los comercios minoristas y almacenes de cadena.
La información proporcionada subraya la importancia de una evaluación minuciosa del mercado para que los compradores puedan maximizar su poder adquisitivo, especialmente en tiempos de regreso a clases o de renovación de materiales educativos. La elección cuidadosa del lugar de compra puede resultar en un significativo ahorro económico en artículos esenciales como los destacados en el análisis.
Descuentos en útiles escolares: rebajas del 40% y envíos sin costo
El estudio resalta que los minoristas han lanzado una serie de promociones en útiles escolares, ofreciendo descuentos de hasta el 40%, así como envíos gratuitos para los consumidores. Esta medida busca fomentar la compra de estos productos esenciales en el mercado educativo.
Estas estrategias de descuento son parte de un esfuerzo por parte de los vendedores para dinamizar las ventas en un momento clave del año escolar. Al proporcionar beneficios tangibles para los compradores, tales como la reducción significativa del precio y la eliminación del costo de entrega, los comerciantes esperan aumentar el volumen de transacciones y a su vez, reforzar la lealtad de los clientes hacia sus establecimientos.
Tales prácticas promocionales son comunes en el sector del comercio y se presentan como una oportunidad para que las familias adquieran los materiales necesarios para el ciclo escolar sin afectar en demasía su economía personal. La inclusión de envíos sin cargo adicional representa un atractivo extra, al facilitar la adquisición de productos sin requerir el desplazamiento físico por parte de los consumidores.
En el contexto actual, donde las dinámicas de compra se han visto alteradas por diversos factores económicos y sociales, las promociones en el ámbito escolar cobran especial relevancia. Al acercar estos productos a un precio más accesible, se garantiza una mayor equidad en el acceso a los recursos educativos esenciales para estudiantes de distintos niveles.