Este lunes 9 de octubre TransMilenio hizo un importante anuncio durante un evento público en el que fue lanzada una iniciativa que pretende rediseñar todo lo referente al transporte masivo, y la colaboración entre las empresas públicas y privadas en la capital del país.
Este nuevo plan fue denominado como TransMilenio GO (Gestor de Oportunidades). El objetivo principal de esta estrategia es fomentar una alianza entre empresas públicas, privadas y el Sistema Integrado de Transporte Público de Bogotá (Sitp), con el fin de convertir este medio de transporte en un escenario multifacético para las marcas y las empresas.
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Por medio de TransMilenio GO se ofrecerán oportunidades que servirán para el desarrollo urbano sostenible, la publicidad efectiva, la promoción de nuevas marcas y también las existente y la expansión de los negocios locales.
Según se informó desde la empresa transportadora de 2019 a 2022, el porcentaje de colados en el sistema pasó del 16.7% al 29.6%, lo que representa unas pérdidas semanales de $10.600 millones.
“Desde el sector público seguimos buscando oportunidades para fortalecer la forma de hacer negocios entre las empresas públicas y privadas y el Sistema de Transporte Público de la ciudad, convirtiendo a TransMilenio en una eficaz plataforma comercial”, manifestó la secretaria de Movilidad, Deyanira Ávila.
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Por su parte, el gerente general de TransMilenio, Orlando Cely, dijo que la estrategia tiene cuatro categorías que buscan generar un impacto positivo en el desarrollo de Bogotá. Cada una de ellas pretende representar un pilar sólido en el que se sustenta TransMilenio GO, y con cada una de estas, se espera conseguir un alto potencial en la búsqueda de transformar a la ciudad de maneras transversales.
- GO Desarrollo Urbano: Allí se desafía a las empresas para que desempeñen un papel activo en el desarrollo de proyectos inmobiliarios y comerciales en áreas estratégicas de la ciudad. En esta categoría se pretende consolidar el crecimiento sostenible de Bogotá, a través de vías que garantizan que se combine el desarrollo económico con la planificación urbana responsable.
- GO Publicidad: En este pilar se ofrecen diferentes herramientas publicitarias que busca dejar una imagen duradera en las personas que a diario usan el sistema. Esta publicidad se instalará en múltiples puntos, entre los que se incluyen: portales, estaciones y busses.
- GO Marca: En esta categoría se permitirá a las empresas promocionar su marca de diversas formas creativas. Empezando por dejar plasmado su nombre en las estaciones dándole identidad y también hasta llegar a participar en eventos conjuntos, ofrecer consultorías técnicas y emprender acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE).
- GO Espacios Comerciales: Allí se ofrece la oportunidad de capitalizar la concentración de demanda en el sistema. Esto sería posible por medio de concesiones mercantiles y de permitir que el sistema se utilice como locación para proyectos audiovisuales.
“Cada vez que logramos tener ingresos por ahí, entran a la empresa pública y la empresa pública la reinvierte dentro de los usuarios, esa estrategia se tiene ya desde hace varios años, lo que pasa es que hemos querido potencializarla y lo que buscamos con una estrategia como TransMilenio GO es hacer un gran salto para que haya una mayor sostenibilidad financiera del sistema”, explicó el gerente de TransMilenio.
Con el lanzamiento de este nuevo plan de negocios de TransMilenio también se pretende mejorar la cultura ciudadana.
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“Lo que queremos es visibilizar cada una de estas líneas de trabajo y trabajarlas de manera masiva. Ya la meta que teníamos este año en ese sentido, ya la cumplimos. Lo que queremos es ir un poco más, por eso el lanzamiento de la estrategia comercial, TransMilenio GO”, expresó Orlando Cely.
Con esta medida el sistema TransMilenio busca no tener que recurrir al Fondo de Estabilización Tarifaria (FET), ya que a través de esta se obtendrían los recursos necesarios para garantizar su operación con tranquilidad.