El consumo de información a través de medios digitales continúa su alza en Estados Unidos, y ya son 9 de cada 10 norteamericanos los que aseguran que reciben noticias a través de sus teléfonos móviles o sus computadoras personales, según un informe divulgado este lunes por el centro de estudio Pew.
Existen, no obstante, tendencias opuestas en el consumo con un auge creciente de los dispositivos móviles respecto a las computadoras personales: 65% frente a 34% a comienzos de 2017, comparado con 56% frente a 42% a principios de 2016.
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El informe de Pew indica que los datos combinan tanto los medios digitales nativos, nacidos en el nuevo entorno, con los que son parte de conglomerados tradicionales como el Washington Post, Los Angeles Times o el New York Times.
Los anunciantes han percibido el atractivo de estos nuevos medios y han reorientado sus inversiones hacia ellos.
De hecho, los ingresos por publicidad digital se han elevado notablemente, y han pasado de 60.000 millones de dólares en 2015 a 72.000 millones de dólares en 2016.
Como consecuencia, el porcentaje del total de ingresos publicitarios digitales también ha crecido, y supone ahora el 37% del total frente al 33% que representaban en 2015.
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En el sector digital, asimismo, hay disparidad y la publicidad se está decantando por los teléfonos inteligentes y tabletas, mientras que la destinada a computadores personales se ha reducido de manera paulatina.
Los ingresos por publicidad en dispositivos móviles pasó de 32.000 millones de dólares en 2015 a 47.000 millones en 2016, lo que supone el 65% del total.
Los grandes dominantes en este sector son las grandes compañías informáticas, con Facebook a la cabeza, ya que cuenta con el 35% de la cuota de mercado, seguido a cierta distancia por Google, con un 14%.
En el lado opuesto de esta rápida expansión del mercado digital se sitúa la industria del papel, que ahonda en su progresiva caída.
La circulación de diarios ha pasado de 37,7 millones de ejemplares en 2015 a 34,6 millones en 2016, lo que supone un descenso de cerca de un 8%.
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En la última década, la caída acumulada es abrupta: de más de un 30%, desde los 52,3 millones de ejemplares de 2006.
Obviamente, esta modificación en los hábitos de consumo de información tiene su impacto en los ingresos por publicidad de la prensa escrita, que en 2016 fue de 18.000 millones de dólares, un descenso del 10% respecto al año anterior.
Asimismo, el auge digital ha llegado también a la radio, con el éxito creciente de los llamados podcast o programas de radio en línea, en los que los oyentes pueden descargar el contenido y escucharlo a su gusto.
En 2017, un 61% de los estadounidenses había escuchado uno de estos programas el mes pasado y un 53% en la semana anterior, frente al 57% y 50% de 2016.
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El dato es más sorprendente si se echa la vista atrás, y subraya el crecimiento sostenido registrado en la última década: en 2007 eran apenas un 20% quienes escuchaban radio online una vez al mes y un 12% una vez a la semana.
Con información de EFE
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