Con la flexibilización del comercio exterior, cada vez más empresas están incorporando productos importados, y la indumentaria se consolidó como uno de los rubros con mayor volumen de ingreso. En ese contexto, una reconocida cadena de supermercados comenzó a ofrecer prendas de la marca sueca H&M, muy popular entre los argentinos que viajan a Europa y Estados Unidos.
Se trata de Coto, que en principio trajo una cápsula de verano con ropa de mujer. Según pudo saber Infobae, la alianza seguiría y se extendería a indumentaria para hombres y niños. También existe la posibilidad de que se importen otros productos, dado que la firma comercializa además artículos para el hogar y beauty.
La estrategia es diversificar su oferta y responder a la nueva dinámica de consumo, donde la demanda está migrando a firmas internacionales con precios económicos.
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De momento, las prendas no figuran en el sitio web del supermercado y tampoco están en todas las sucursales. Aquellas que cuentan con la novedad son la del Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata.
A qué precios se encuentran las prendas
En cuanto a los precios, en algunos casos resultan más accesibles que los que se encuentran en los shoppings. Las camisas rondan los $40.000, los pantalones parten desde $46.000 y las remeras valen en promedio $20.000.
La incorporación de marcas internacionales como H&M en supermercados representa una novedad comercial, que facilita el acceso a indumentaria importada sin necesidad de recurrir a los envíos courier, los cuales experimentaron un salto interanual de más de 200% solo durante octubre. Shein y Temu lideran el crecimiento.
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Vale recordar que en febrero se instaló un shopping temporario en La Rural con artículos de H&M, Massimo Dutti, Forever 21 y Berksha en oferta.
Es un fenómeno que se anticipaba dada la apreciación cambiaria y la desregulación del comercio exterior que llevó adelante el Gobierno. El sector textil es uno de los más afectados en este sentido y muchas fábricas se ven obligadas a cerrar frente a la pérdida de competitividad.
En su último informe, la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI) alertó por la crisis en la actividad que está derivando en miles de despidos y resaltó que entre enero y octubre de 2025, las importaciones de prendas aumentaron 102% en dólares y 154% en volumen frente al mismo período de 2024.
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El total ingresado alcanzó las 31.232 toneladas, el nivel más alto registrado para esos meses. China fue el principal motor del salto, con precios unitarios a la baja y una participación del 51% del total. El valor promedio descendió 21% debido a la mayor llegada de artículos de bajo costo, lo que intensificó la competencia sobre la fabricación local.
Al mismo tiempo, desembarcaron en el país marcas como Declathon y Victoria’s Secret y se espera la llegada de otras como Sandro, Maje y Farm Rio.
Sobre la marca
H&M significa Hennes & Mauritz AB y fue fundada en 1947 en Västerås, Suecia, por Erling Persson. Originalmente se llamaba “Hennes” (palabra sueca para “de ella”) y vendía ropa exclusivamente de mujer.
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En la actualidad, es una de las mayores marcas de “fast fashion” del mundo: opera 3.680 tiendas a nivel global, según los reportes oficiales. En los últimos años, inició un proceso de reestructuración y redujo fuertemente la cantidad de locales: en 2020 la cifra ascendía a 4.429 establecimientos.
La compañía informó que está concentrando aperturas en mercados con mayor potencial, trabaja en elevar la experiencia de compra tanto en tiendas como online y ajusta su propuesta a las nuevas tendencias.
La firma forma parte de un grupo más amplio que incluye otras marcas como COS, Weekday, Monki, & Other Stories y H&M Home.