"A veces la Argentina no se termina de dar cuenta de todas las cosas que podría hacer"

Alberto Arebalos, director de comunicaciones de Facebook para América Latina, contó en una entrevista con Infobae TV algunos pormenores de la organización de la inauguración oficial de sus oficinas en el país, que se realizó el pasado 6 de mayo y contó con la presencia de la presidente Cristina Kirchner y el jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri.

Tras señalar que la empresa ya operaba en la Argentina, Arebalos relató que la compañía eligió la fecha para el evento porque fue "el día que la Presidente podía". Para coordinar la fecha y la hora en que la mandataria tuviera disponibilidad, consultó con el secretario general de Presidencia, Oscar Parrilli, quien revisó la agenda oficial y le asignó un día y horario determinado.

El ejecutivo destacó que, tras el anuncio, los departamentos de marketing varias compañías se acercaron a la red social para consultar sobre las posibilidades que podía ofrecer Facebook.

"La gente ve a Facebook como una red social, pero las empresas lo ven como una plataforma de marketing", subrayó, y agregó: "El grado de sofisticación que vos podés alcanzar en Facebook a la hora de llegar a un público determinado, que es tan masivo como la televisión, lo hace una herramienta muy poderosa".

"El objetivo era que se supiera que Facebook estaba en Argentina y creo que se logró: hicimos el ruido necesario", destacó.

Consultado acerca de por qué la red social eligió la Argentina para ubicar sus oficinas, aun con las restricciones cambiarias existentes, Arebalos dijo: "Cuando pensás en el resto de América Latina de habla hispana tenés algunas opciones, y Argentina claramente tiene ciertas características que no existen en otros países de la América Latina de habla hispana".

En este sentido, resaltó que "dos de las mayores empresas de e-commerce del continente son argentinas, MercadoLibre y Despegar". "Acá tenés un ecosistema digital muy importante", sostuvo, al tiempo que agregó que hay desarrolladores de software y de aplicaciones, así como empresas de e-commerce, un rubro que sigue creciendo y "uno de los primeros clientes de la publicidad online".

"La calidad de la gente, de los recursos humanos, sigue siendo buena" también en áreas de marketing, creatividad y comercial, detalló.

En este sentido, el responsable de comunicaciones sostuvo que la red social no se centra en cuestiones de coyuntura –como podrían ser las restricciones cambiarias– y se enfoca en una visión de largo plazo.

Arebalos destacó que de los más de 1.200 millones de usuarios de Facebook en todo el mundo, en la Argentina hay 23 millones que entran a la red social al menos una vez por mes para realizar alguna actividad. "Este es un negocio de números", reflexionó, y añadió: "Tener un negocio donde puedas tener decenas o cientos o miles de millones de usuarios... es interesante tenerlo. Por eso tu visión es de mediano y de largo plazo".

Consultado acerca de la posibilidad de que la Argentina cree empresas de las características de la red social y su estrategia de largo plazo, Arebalos opinó: "A veces la Argentina no se termina de dar cuenta de todas las cosas que podría hacer si pusiera la cabeza en hacerlas". "En vez de lo que pudo haber sido y no fue, pensar en lo que puede ser en el futuro".

"La calidad la tenés, la gente la tenés, tenés emprendedores, tenés en Argentina gente que está invirtiendo en empresas que están creciendo, sobre todo en el mundo de internet –que es el que yo más conozco–, y no tenés ese mercado tan vibrante en ningún país" de la región, sostuvo

"No es que no lo haya, pero con la vitalidad de la Argentina, en casi ningún mercado de América Latina" existe. "Después, no sé qué es lo que pasa, en qué momento alguien cambia las piezas de lugar, pero la materia prima la tenés, desde luego".

El ejecutivo reflexionó además sobre la inclusión de un botón de "soy votante", que había hecho su debut en la plataforma durante elecciones presidenciales de los Estados Unidos en 2012, que ahora también se activará en Colombia, donde el voto tampoco es obligatorio. El objetivo de la funcionalidad, explicó, es lograr un "efecto contagio" para conseguir que más personas sean votantes en los comicios.

Finalmente, si bien no quiso dar detalles sobre próximos lanzamientos de Facebook, destacó la presentación de la herramienta que permite reconocer audio en la red social, para que los usuarios añadan la canción o el programa de TV que están escuchando o viendo en sus actualizaciones de estado y las comparta. La función debutará en las próximas semanas en los Estados Unidos en las aplicaciones móviles de la plataforma.