Facebook lanzó la aplicación de noticias Notify

"Hoy estamos presentando Notify, una nueva aplicación de Facebook que entrega notificaciones sobre las cosas que más te interesan de tus fuentes favoritas, todo concentrado en el mismo lugar", informó Julian Gutman, director de producto de Facebook, en el blog oficial de la red social.

Los usuarios que descarguen la aplicación podrán optar por recibir notificaciones de partidos deportivos, el tiempo, las últimas películas en las carteleras o las alertas informativas del canal de televisión CNN, por citar sólo unos cuantos ejemplos.

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Notify también ofrecerá sugerencias a los usuarios en función de sus perfiles en Facebook, y permitirá compartir las notificaciones favoritas vía mensaje de texto y a través de las redes sociales directamente desde la pantalla de la aplicación.

La aplicación distribuirá contenido de periódicos como The New York Times, The Washington Post y las revistas Vogue, Fortune o People, así como fotografías de la agencia Getty. En total, Facebook cuenta con 72 socios en el proyecto.

Sin embargo, por ahora la nueva aplicación sólo funciona en Estados Unidos y en los teléfonos inteligentes iPhone de Apple.

El lanzamiento llega poco después de que la red social anunciase a principios de noviembre que más de 894 millones de los algo más de 1.000 millones de usuarios que acceden a diario a la red lo hacen a través de sus dispositivos móviles, lo que lo convierte en el soporte prioritario.

A eso se suma el que los anuncios en móviles representan ya un 78% del total de ingresos publicitarios de la empresa, que aumentaron un 45,4% en el tercer trimestre hasta los 4.300 millones de dólares.

Los dispositivos móviles también tienen un protagonismo cada vez mayor en la distribución de noticias, aunque los medios de comunicación todavía no han sido capaces de atraer volúmenes significativos de publicidad a través de esos dispositivos.

Varios competidores

Empresas como Facebook, Twitter y Google han puesto en marcha iniciativas para agilizar la distribución digital del contenido, lo que a su vez podría llevar a un incremento en los ingresos publicitarios.

Así, durante octubre Google anunció una alianza con 30 grandes medios internacionales para crear el primer formato universal y de código abierto con el cual publicar y distribuir contenidos mucho más rápido a través de los dispositivos móviles.

Twitter, por su parte, introdujo en octubre "Moments", un proyecto editorial que selecciona los contenidos más relevantes en la red social en tiempo real.

A su vez, la firma Snapchat, una aplicación popular entre los más jóvenes, introdujo "Discover" en enero, una función de video que ha tenido éxito a la hora de atraer publicidad y ha despertado el interés sobre el potencial de ingresos no explotado de los videos distribuidos a través de los teléfonos móviles.

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Antecedente cercano

El debut de Notify llega tras el lanzamiento en mayo de Instant Articles, una alianza entre Facebook y nueve grandes medios de comunicación, entre ellos el diario The New York Times y el rotativo británico The Guardian, para distribuir sus contenidos directamente a través de la red social.

Los socios de Facebook en Instant Articles tienen la opción de incluir publicidad en sus artículos y mantener los ingresos, o permitir que Facebook venda los anuncios y se quede con el 30% del importe recaudado.

El vicepresidente de alianzas con los medios de Facebook, Justin Osofsky, explicó en mayo pasado, cuando se anunció el proyecto, que el descubrimiento de noticias en la red social es "la peor experiencia que existe en el muro" y la razón de ser de ese movimiento editorial.

Michael Reckhow, responsable de Instant Articles, mencionó también entonces que "la experiencia de abrir un artículo necesita mucha mejora, concretamente es lenta".

El tiempo de carga de las informaciones publicadas directamente en Facebook mediante Instant Articles es