El experimento fue realizado en 16 ciudades de distintos continentes. En todas ellas, representantes de la revista dejaron 12 billeteras en diferentes lugares.
El contenido era siempre el mismo: fotos familiares, datos de contacto y 50 dólares.
Si se considera el total, el balance es preocupante, ya que menos de la mitad de las 192 fue devuelta. Pero al ver los resultados país por país, los contrastes son marcados.
Como en casi todos los rankings, es un país escandinavo el que está a la cabeza: de 12 billeteras, 11 fueron retornadas a sus dueños en Helsinki, capital de Finlandia.
En el extremo opuesto se ubicó Lisboa. En la ciudad más importante de Portugal sólo una fue devuelta.
Lo interesante es que nada tiene que ver si la población es pobre o rica, ya que segunda en el ranking se ubicó Bombai, en la India.
A continuación, la lista completa.
1. Helsinki, Finlandia (11/12 billeteras fueron devueltas).
2. Bombay, India (9/12).
3. Budapest, Hungría (8/12).
3. Nueva York, Estados Unidos (8/12).
5. Moscú, Rusia (7/12).
5. Ámsterdam, Holanda (7/12).
7. Berlín, Alemania (6/12).
7. Liubliana, Eslovenia (6/12).
9. Londres, Inglaterra (5/12).
9. Varsovia, Polonia (5/12).
11. Bucarest, Rumania (4/12).
11. Río de Janeiro, Brasil (4/12).
11. Zurich, Suiza (4/12).
14. Praga, República Checa (3/12).
15. Madrid, España (2/12).
16. Lisboa, Portugal (1/12).