Apps solidarias: la campaña digital en el Día Mundial de la Tierra

Día 22, mes abril: hoy se celebra en todo el planeta el Día Mundial de la Madre Tierra. En 2016, en una coyuntura signada por la agenda digital, una compañía tecnológica de las dimensiones de Apple se asoció con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF), la organización no gubernamental ambientalista más importante del globo, para promover una campaña de recaudación y concientización.

Los celulares se teñirán de verde: lanzaron en conjunto las "Apps para la Tierra", o bajo lenguaje moderno #AppsForEarth. Apple, WWF y 27 desarrolladores independientes se congeniaron para crear conciencia en pos de la preservación del planeta y la conservación de su biodiversidad. Adoptaron las aplicaciones digitales para que sean conductores de conciencia y para que promocionen contenidos ecológicos en contextos de ocio y divertimento. Las ganancias que generen los ingresos por compras de apps o por las mismas microtransacciones dentro de cada aplicación serán destinadas a proyectos ambientalistas de WWF, una ONG de prestigio internacional dedicada a combatir la degradación del planeta. La campaña estará activa hasta el 24 de abril.

Entre las aplicaciones participantes que editarán sus contenidos para promocionar comportamientos responsables con la tierra estará la app nacional "Preguntados", con preguntas inspiradas a las leyes básicas de la WWF. En "Angry Birds", por ejemplo, ahora la temática estará en proteger los océanos de la sobrepesca con tres niveles exclusivos y un poder totalmente nuevo. Por su parte, en la "Batalla de los Superhéroes" de Marvel está a disposición un paquete de tiempo limitado llamado el "WWF Power Pack" que desbloquee a Hulk para que luche contra la contaminación del universo. También en "SimCity Buildt" de EA se promocionan enseñanzas ambientales: los jugadores crean reservas del océano para salvaguardar la vida marítima, conservan bosques y proporcionan hábitats de vida salvaje para contener a especies en peligro de extinción. Candy Crush Soda Saga, WWF Together, Cooking Dash 2016, Disney Infinity 3.0, Star Wars Galaxy of Heroes, Hearthstone, Peak, Best Friends, Line, Jurassic World, Enlight y La Tierra por Tinybob son otras descargas que contribuyen a la concientización en el Día de la Tierra.

Como estrategia vinculada al impacto de su campaña ecológica, Apple reversionará la hoja de su logotipo en los 132 locales que dispone alrededor del mundo. Esta vez, la compañía y los empleados de las MacStore se vestirán de verde. Y como compromiso de responsabilidad social empresarial, en las tiendas de Estados Unidos se suministrarán bolsas elaboradas en un 80% en materiales reciclados.

En este contexto de concientización en la era digital, la WWF también vocifera sobre el vertiginoso ritmo con el que se depredan los recursos y las especies del mundo. Según su reporte sobre el Planeta Vivo de 2014 la biodiversidad de los animales vertebrados (aves, peces, anfibios, mamíferos) se redujo un 52% en los últimos 40 años. Y de acuerdo a los estudios realizados por la organización, el desarrollo de la humanidad deforesta el equivalente a 48 canchas de fútbol por minuto.

Es por eso que esta campaña "Apps por la Tierra" pretende sembrar conciencia ambiental a través del poder de comunicación de las aplicaciones de los smartphones. El Día Internacional de la Madre Tierra es una conmemoración oficial de la ONU. Establecer una armonía entre la naturaleza y la Tierra es el propósito medular de esta iniciativa. Difundir un mensaje de admisión, reconocimiento y entendimiento sobre la interdependencia existente entre los humanos, las demás especies y el planeta.