Los cinco anillos del consumo: qué dejaron de comprar los argentinos durante 2014

El consumo fue el motor de la economía en la década kirchnerista, y fue así como el mercado interno es uno de los factores que explican el crecimiento en los últimos años. Pero las variables no jugaron a favor durante el 2014. No sólo se aceleró la caída del Producto Bruto Interno (PBI), sino que se aceleró la inflación y cayó con fuerza el poder de compra de los salarios: más que nunca, los sueldos suben por escalera y los precios por ascensor.

Pero no todo consumo cayó y lo hizo de la misma manera. Guillermo Oliveto, director de la consultora W, explicó a Infobae que existen cinco anillos del consumo que permiten diferenciar los bienes y servicios en categorías desde imprescindibles hasta muy prescindibles. Es decir, desde aquellos que no podemos dejar de consumir hasta los productos irrelevantes para la vida diaria.

Anillo 1: está compuesto por los "imprescindibles", que no sufrieron caídas o incluso crecieron en unidades. Es el caso de los fideos -porque dan más saciedad-, jugos en polvo, la yerba, el té, la salud, la educación y la medicina. "Son los bienes y servicios que no se quieren resignar porque muestran pertenencia de clase", explicó Oliveto. Y es por eso que en este recorte del consumo también entra la conectividad: "Si uno se cae del cable, del celular o de Internet, se queda afuera del sistema incluso si hay que ir a buscar trabajo".

Anillo 3: la caída del consumo en unidades es del 10% para los productos y servicios "algo prescindibles". En esta categoría, entran en juego los cortes de carne caros -como el lomo-, los jugos listos, las cremas faciales, los postres infantiles y los congelados. Para Oliveto, este anillo refleja que los argentinos "no pueden seguir dándose algunos lujos".

Oliveto: "Los argentinos no hablan de crisis, pero sí de incertidumbre".

Anillo 4: en el anteúltimo recorte del consumo se pueden ver aquellos productos y servicios que son "bastante prescindibles", y es por eso que cuando se aleja del primer anillo, la caída es mucho mayor. El uso del taxi, la compra de indumentaria, electrodomésticos y tecnología tuvieron una caída del 15% en el primer semestre del año. Para Oliveto, esto incluye lo que implica "confort", por lo cual también entran la peluquería, el gimnasio, el entretenimiento, el psicólogo y el club. "Son las cosas que se recortan cuando hay algún grado de incertidumbre". ¿Los argentinos hablan de crisis? No, pero sí de una falta de certeza de "cómo sigue" la economía.

Anillo 5: el autor del libro Argenchip aquí agrupó a los "muy prescindibles" como autos, motos e inmuebles, con una caída registrada del 30%, pero que podría acentuarse en la última parte del año. "Fueron los productos estrellas de la era kirchnerista. Tuvieron mucho éxito, pero la gente se dice que si no lo compra este año, tampoco les pasa nada grave", resumió. Sin embargo, estas caídas se empiezan a sentir en el empleo, como en la industria automotriz, autopartista y en los concesionarios.

¿Cuál es el panorama hacia delante? La consultora especializada en consumo Kantar Worldpanel proyectó que "la contracción del consumo en el tercer trimestre confirma que el año cerrará entre un 2 y 3% por debajo de 2013", la primera y mayor caída de los últimos 10 años. Durante 2015, el consumidor mantendrá una "actitud cautelosa" frente al gasto, y apostará por las marcar que sean claras y confiables en sus propuestas.

El último informe de la consultora Analytica subrayó que la inflación es el "principal problema" en la agenda económica, con una restricción fiscal y externa como consecuencia de "un desequilibrio que lleva ocho años sin ser atendido". "El incremento de los precios supera ampliamente al de los salarios, y la inflación será el principal limitante para salir de la recesión", concluyó.