Facebook compartirá datos de usuarios para ofrecer publicidad fuera de la red social

Facebook indicó que Atlas permitirá que las campañas online lleguen al segmento de público apropiado y en el dispositivo apropiado, así como medir el impacto real de las mismas en tiendas.

El objetivo de Atlas, indicó Facebook, es "salvar la brecha que existe entre las impresiones online y las compras en tiendas".

Contando con la ventaja competitiva de la información recabada de la actividad de los 1.300 millones de usuarios de la red social, Facebook se postula así como un serio competidor de Google en el ámbito de la publicidad.

La compañía precisó que ni Atlas ni los anunciantes tendrán acceso al nombre ni la información de contacto de los usuarios de Facebook.

Facebook presume de que Atlas ofrece marketing segmentado "para personas", en lugar de nutrirse únicamente de la información recolectada por las cookies.

"La tecnología que suele emplearse para mostrar anuncios y medir sus resultados (cookies) es imperfecta cuando se usa por sí sola: las cookies no funcionan en los móviles, son cada vez menos precisas en cuanto a segmentación demográfica y no pueden medir con exactitud el embudo de compra a través de navegadores y dispositivos distintos, o en las tiendas", sostuvo Facebook.

"Con Atlas es posible resolver fácilmente el problema de la diversidad de dispositivos, la distribución dirigida de anuncios y la medición en distintos dispositivos. La plataforma permite conectar campañas online con ventas offline, demostrando el impacto real que tienen las campañas digitales en impulsar el alcance incremental y las nuevas ventas", remarcó Facebook.