Le llegó la hora a uno de los mayores espectáculos deportivos del mundo. En el MetLife Stadium de Nueva Jersey, los Broncos de Denver y los Seahawks de Seattle se disputan el título de la NFL, el más prestigioso a nivel mundial. Hoy a las 23.30 GMT, es la edición 48 del Super Bowl, el evento donde el juego convive con el negocio y se juntan los dos mejores equipos de la temporada en Estados Unidos.
En lo deportivo, la polaridad de los puntos fuertes es un atractivo para los estrategas. En un juego dónde la agrupación de roles y funciones individuales hacen la diferencia, se chocarán un ataque demoledor y una defensa muy firme. Las aptitudes opuestas serán el eje del encuentro.
Tras quedarse con la Conferencia Nacional, los Seahawks son la mejor defensa del campeonato. Los Halcones Marinos han sido el azote de muchos quarterbacks y dejaron por debajo de los 20 puntos de forma regular a sus rivales, con multitud de intercepciones. El coach Pete Carrol cuenta con el joven Russel Wilson como mariscal y con Marshawn Lynch, líder en yardas en playoffs y que esta campaña lleva 17 touchdowns, como hombres de ataque.
Representantes del fútbol americano en la Argentina dialogaron con Infobae sobre el duelo entre Broncos y Seahawks
Pero los ganadores de la Conferencia Americana son una ofensiva históricamente aplastante. Los Broncos registran casi 38 puntos de media. El poderío en la embestida es el experimentado Peyton Manning, la estrella de 38 años que conecta con los receptores Wes Welker, Demaryus Thomas, Eric Decker o Julius Thomas. Su tarea será hacerle grietas a la fuerte defensa que encabeza Richard Sherman, el mejor cornerback del momento.
En cuanto al negocio, el evento se convirtió en un "ícono" de las publicidades en el deporte, según le dijo el especialista en marketing deportivo Claudio Destéfano a Infobae. "Junto con Beckham y María Sharapova, son los tres grande ejemplos que un especialista puede tener para explicar la industria del deporte. Si los buscas en Google vas encontrar primero promociones de autos, ropa, relojes y recién después el deporte", argumentó.
Claudio Destéfano, especialista en marketing deportivo, explica en Infobae el fenómeno del Super Bowl en la industria del deporte (audio)
Las grandes empresas pagan 4 millones de dólares por 30 segundos en la pantalla chica. En el último tiempo, las firmas no solamente se mantuvieron como pilares de la transmisión y del evento, sino que también empezaron a llamar la atención mucho tiempo antes y prevalecen aún con el partido terminado.
"Hasta hace 5 o 6 años, se sabía quiénes iban a ser los sponsors, pero no se sabía que iban a hacer. Ahora ya se adelantaron con multiple choice cómo el de H&M que incluye una votación. Lo interesante es que se genera la expectativa antes del aviso. Los community managers van a estar muy activos durante el partido para que cualquier situación que pase poder aprovecharlo en las redes sociales para vender. Ponen equipos de guardia", explica Destéfano.
Hasta el frio se convirtió en un punto de venta. Destéfano cuenta que la organización entregará unos kits para combatirlo y que "seguramente tengan muchas publicidades".
El polémico comercial que protagonizó Scarlett Johanson
Las celebrities van a hacer su papel al momento de comercializar. "Tenés a Beckham como infiltrado de otro deporte. Está Schwarzenegger con Bud Light. Pero lo más llamativo fue lo de Scarlett Johanson, que le pegó a Pepsi y a Coca-Cola en un adelanto. Esos tipos lo que generaron es que se hablara mucho de un aviso que ni siquiera va a salir. Eso se llama 'marketing de emboscada'. Hicieron que se hable de la marca sin poner los cuatro millones", ejemplifica el especialista consultado por Infobae.
Además de la guerra entre compañías, estará el espectáculo del entretiempo. Los Red Hot Chili Peppers y Bruno Mars serán las principales atracciones de un show desmontable que contará también con la cantante de ópera Renee Fleming, que interpretará el himno de EEUU.
El anuncio de Pepsi sobre la participación de Bruno Mars en el show de medio tiempo.
El mundo entero se va a paralizar para formar parte del evento. Se estima que 170 millones de personas verán el partido en el mundo entero. Twitter tuvo 6 millones de tweets en 2013 y se esperan aún más este año. Además Facebook y la NFL se unieron para sumar comentarios durante la trasmisión y aumentar el caudal de usuarios.
Un partido atrapante. Se chocaran los dos mejores equipos.
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y
intentarán que el partido sea mejor que las publicidades y que el show del medio tiempo. Y que por primera vez después de varios años,
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