Una distinción especial para la excelencia publicitaria

La Cámara Argentina de Anunciantes entregó los galardones a los comerciales que generan impacto en los consumidores

Estos premios fueron instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes (Crédito: Prensa Buenos Anuncios)
Estos premios fueron instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes (Crédito: Prensa Buenos Anuncios)

Un comercial que transmite un mensaje claro y contundente es la clave y el objetivo principal de todo anunciante o agencia. La comunicación y la publicidad pueden lograr la diferencia que hace que los consumidores elijan uno u otro producto o servicio. Es por eso que la eficiencia publicitaria de los comerciales de televisión y YouTube compitieron en una nueva edición de los premios Buenos Anuncios. Estos galardones fueron instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes y que apela a la percepción de aquellos a los que están dirigidos todos los comerciales: los consumidores. La particularidad de este premio radica en que la elección de los spots publicitarios de televisión y del mundo online la realizan directamente ellos a través de encuestas.

Como norma general se destaca que el contenido de los spots seleccionados han sido chequeados por la entidad ya que deben estar alineados con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del CONARP. Además, es importante señalar que, tanto en la edición TV como en la digital, se seleccionaron los comerciales emitidos o vistos entre enero y diciembre de 2020. De esta manera, 36 spots de TV y 36 anuncios de YouTube, divididos por rubros y categorías, fueron elegidos.

En la 17º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, MARCELA de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2020.

El spot que más aportó a la construcción marcaria fue INMOBILIARIA de Buscapina (Sanofi, VMLY&R, Mindshare) por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido BYE BYE T-REX. HELLO T-CROSS de Volkswagen (Almap BBDO Brasil, PHD). En el rubro Jóvenes triunfó BATALLA DE RAP de Tang (Mondelēz International, + Castro, Spark). En el apartado Mujeres fue premiado RICKY CERCANY de Banco Galicia (Mercado McCann, Anunciar). Y en el de Hombres ES PARA VOS, ES PARA ELLOS de Flow y Disney+ (Telecom, Don, Naya Medios).

En la categoría Bienes, DEJATE TENTAR de Saladix (Arcor, Don, Zenith) se llevó el Oro; ASTRONAUTAS de Tafirol Plus (Genomma Lab, In-house) la Plata; y #UnboringTheFuture de Nuevo Peugeot 208 (Stellantis, BETC, MediaCom) el Bronce. En la categoría Servicios, el Oro fue para NOREBERT de Banco Santander (Ogilvy, Initiative), la Plata para CONSERVA LO TUYO de Movistar (Dhélet VMLY&R - Wunderman Thompson, Forward). Y el Bronce para LA CALLE RESPIRA FÚTBOL de Cabify (HOY, Vizeum).

“El comercial de Adermicina A mostró un destaque muy alto, logrando una excelente atribución. Un positivo uso de la celebrity, y un recurso creativo que logra reforzar con mucha claridad los múltiples beneficios del producto en situaciones de la vida cotidiana, donde la marca es una clara protagonista”, sostuvo Silvia Novoa de Ipsos al referirse al Platino de TV.

Y por 4°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado, que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores, el máximo galardón (Platino) fue para MINIMOMENTOS de Lucchetti (Molinos, La América, Havas) consagrándose como el spot más efectivo del 2020.

El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo MULTIDEFENSAS de La Serenísima (Mastellone Hnos, CraveroLanis, Anunciar - Digital Soul); y 50º ANIVERSARIO de Coto (In-house) en Servicios. La Plata fue para ENFRENTEMOS EL CAMBIO de Kuga Híbrida y Territory (Ford, BBDO, GTB) y CAPTCHA de Banco Galicia (Mercado McCann, Anunciar - Digital Soul). Y los Bronce fueron para GALLETA DE LA FORTUNA de Ayudín Anti-splash (The Clorox Company, FCB & FiRe, Havas) y TODO EMPIEZA CON UNA HISTORIA de Netflix (AKQA São Paulo - Circus BA, Wavemaker Chile).

“Mamá Lucchetti ya está en el corazón de todos los argentinos. En este anuncio en particular podemos apreciar la importancia de inspirarse en el contexto para generar contenido que logre una empatía con todos los consumidores”, expresó Carolina Aron de Google al referirse al ganador del Platino Digital.

Los spots ganadores recibieron una estatuilla para sus anunciantes, agencias de publicidad y agencias de medios.

La entrega completa de premios, que fue transmitida por Infobae, se puede revivir haciendo click aquí.

Buenos Anuncios: el premio para TV

El premio surgió como una necesidad de destacar la labor creativa y la llegada de cada anuncio a los consumidores. Es por eso que este premio, a diferencia de otros, cuenta con un plus: los ganadores y seleccionados son elegidos por los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año se realizan 2.400 encuestas online y cada mes se preseleccionan los tres comerciales elegidos por su mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y son evaluados en profundidad con una herramienta de post test online.

Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y poder lograr un efecto positivo sobre ella. Esto quiere decir que busca persuadir la compra o contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo. Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.

En esta 17º edición, se entregaron 12 estatuillas: platino, oro, plata y bronce de las categorías Bienes y Servicios, Especiales Brand Equity y Comercial más original. Además de las divisiones hombres, mujeres y jóvenes.

Buenos Anuncios: el premio digital

Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan tres finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.

En esta 4º edición, se entregaron los galardones: oro, plata y bronce para las categorías Bienes y Servicios; y, por primera vez, el Platino Digital al comercial más efectivo.

El premio Buenos Anuncios, considerado “la voz de los consumidores”, celebró una nueva edición y los creativos de las diferentes agencias viviero una tarde en la que la persuasión y el impacto fueron los protagonistas absolutos.