La programación de experiencias locales para los asistentes se ha integrado en la agenda del encuentro, facilitando la presentación de la oferta turística y resaltando la versatilidad del enclave malagueño para eventos profesionales. Según informó Turismo Costa del Sol, esta iniciativa ha acercado a los participantes a los principales atractivos de la región, en el contexto de la celebración del IBX Costa del Sol, que ha tenido lugar en el complejo hotelero Holiday World de Benalmádena.

De acuerdo con lo publicado por Turismo Costa del Sol, cerca de un centenar de expertos del sector de congresos, incentivos y eventos corporativos han participado en esta jornada sectorial. Aproximadamente la mitad de los asistentes ha viajado desde diferentes puntos de España, mientras que la otra mitad ha procedido de mercados iberoamericanos, entre ellos Argentina, México y Colombia. El evento se ha dirigido principalmente a compradores del segmento MICE —acrónimo en inglés para reuniones, incentivos, congresos y eventos— interesados en conocer a fondo las opciones que ofrece la Costa del Sol para la organización de actividades profesionales.

El foro ha planteado una agenda enfocada en el intercambio profesional. Según detalló Turismo Costa del Sol, las reuniones de trabajo han permitido el contacto directo entre empresas vinculadas al turismo de reuniones y compradores especializados, generando un espacio propicio para la presentación y el análisis de propuestas específicas en materia de congresos y eventos corporativos en el destino. A lo largo de la jornada, los participantes han explorado diferentes alternativas para el desarrollo de encuentros empresariales y han evaluado infraestructuras y servicios disponibles en la zona.

El evento, reportó Turismo Costa del Sol, también ha incluído talleres y sesiones formativas que han servido para compartir conocimiento especializado y analizar tendencias del sector. Estas actividades han sido planteadas para fomentar el aprendizaje entre profesionales y profundizar en temas relacionados con la organización de eventos, incentivos y reuniones, así como el desarrollo de buenas prácticas dentro del ámbito MICE.

Las dinámicas propuestas durante esta reunión han contribuído, según informó el ente organizador, a reforzar la cooperación entre los agentes del sector de reuniones, potenciando la proyección de la Costa del Sol como destino adecuado para recibir eventos de carácter corporativo y profesional. Además, la celebración de este tipo de encuentros se inscribe dentro de la estrategia local orientada a diversificar la oferta turística, buscando incrementar la actividad vinculada al turismo profesional en la provincia malagueña.

Según el medio, la participación activa de Turismo Costa del Sol en el IBX Costa del Sol se enmarca en las líneas de trabajo orientadas a fortalecer la promoción del destino dentro del segmento MICE, un ámbito considerado prioritario para impulsar la internacionalización y la sostenibilidad de la oferta turística. La jornada sectorial celebrada en Benalmádena responde a la apuesta del sector por el desarrollo de productos y servicios que atiendan a las necesidades concretas de organizadores y participantes de eventos corporativos internacionales.

Empresas y participantes han destacado, según consignó Turismo Costa del Sol, que este tipo de iniciativas favorece el networking y la transferencia de conocimiento entre mercados nacionales e internacionales especializados en turismo de reuniones. La propuesta ha permitido mostrar la capacidad logística de la Costa del Sol para albergar encuentros de diversa magnitud y naturaleza, a la vez que ha puesto en valor la disponibilidad de infraestructuras, servicios complementarios y experiencias añadidas relevantes para este segmento del mercado turístico.

Las actividades locales que han formado parte de la agenda han resultado claves, de acuerdo con Turismo Costa del Sol, para demostrar in situ el atractivo y la adaptabilidad del destino a necesidades y formatos variados en la organización de eventos. La participación de profesionales de países iberoamericanos ha contribuído a ampliar la proyección internacional del enclave, fortaleciendo los vínculos comerciales y las oportunidades de negocio entre operadores y empresas del sector.

Turismo Costa del Sol ha informado que este tipo de acciones buscan consolidar la imagen del destino malagueño en el ámbito profesional, captando la atención de organizadores y compradores provenientes de mercados prioritarios. Benalmádena y el complejo Holiday World han servido como escenario para este encuentro, evidenciando su capacidad y dotación para acoger eventos de carácter empresarial y formativo en el contexto de una oferta turística diversificada.

El medio indica que el desarrollo del IBX Costa del Sol ha permitido avanzar en la generación de nuevas oportunidades comerciales, reforzar el posicionamiento de la Costa del Sol como alternativa competitiva dentro del segmento MICE y estimular la llegada de eventos profesionales que puedan diversificar y alimentar la economía local. La colaboración entre actores públicos y privados en la organización y desarrollo del foro se inscribe en la estrategia global de fortalecimiento del sector de congresos, incentivos y reuniones en la provincia de Málaga.

La cantidad de viajeros asociados al turismo MICE en España ascendió a 10,67 millones durante el año 2025, con un aumento del 1,2% en comparación con el ejercicio previo, detalló EFECOM. Aunque la duración media de la estancia de estos viajeros prácticamente no experimentó cambios reseñables en el periodo analizado, el crecimiento registrado en el gasto diario refuerza el atractivo de este segmento para los destinos del país. El Spain Convention Bureau, una red que aglutina a los 67 destinos españoles con mayor presencia en el turismo de reuniones, organizó el evento donde se dieron a conocer estos resultados.

Las previsiones recogidas en el informe apuntan a una tendencia de crecimiento en los próximos ejercicios, aunque las tasas serían más moderadas. Según publicó EFECOM, se estima que en 2026 el sector rozará los 15.350 millones de euros en volumen de negocio, mientras que en 2027 la cifra alcanzaría los 15.800 millones. En cuanto a la afluencia de viajeros, las expectativas se sitúan en 10,8 millones para 2026 y 10,9 millones en 2027, lo que refleja una progresión gradual en la cantidad de asistentes extranjeros y nacionales a eventos de este tipo.

Durante su intervención en la feria Fitur, el secretario general de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), Luis Martínez-Sicluna, subrayó la influencia extendida de la industria MICE. Según recogió EFECOM, Martínez-Sicluna afirmó que “detrás de cada congreso hay un destino que se proyecta y una comunidad que se beneficia”, enfatizando así la repercusión social del sector. Destacó que la organización de reuniones y eventos contribuye a la activación económica, el fortalecimiento de la cohesión social y la mejora de la reputación de los destinos. Según su intervención, el denominado “efecto multiplicador” de la industria MICE abarca ámbitos que trascienden lo estrictamente económico, afectando al tejido social, cultural y la sostenibilidad ambiental de las ciudades anfitrionas.

EFECOM detalló además que el sector a escala global movió en 2025 alrededor de 1,3 billones de euros, y las proyecciones sugieren que esa cifra será superada durante 2026. España mantiene una posición destacada en el mercado internacional, situándose como el tercer país del mundo con mayor número de reuniones internacionales organizadas. Además, dos ciudades españolas lideran el ranking de destinos internacionales de reuniones: Barcelona figura en la cuarta posición y Madrid ocupa el duodécimo puesto.

El uso de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial aplicada a la captación y gestión de eventos, también fue abordado durante la presentación. Martínez-Sicluna afirmó en declaraciones recogidas por EFECOM que “el uso del dato para captar reuniones, entre otros factores, contribuye a consolidar a España como un hub internacional”. De este modo, la integración de herramientas digitales favorece la competitividad de los destinos españoles y fortalece el posicionamiento internacional del sector.

Durante la jornada se hizo hincapié en la importancia del turismo de reuniones para el desarrollo económico sostenible de los territorios. El Spain Convention Bureau, que representa a los principales destinos españoles implicados en la industria MICE, promueve la colaboración entre localidades para consolidar la oferta y captar nuevos eventos internacionales. Los datos compartidos refuerzan la idea de que este segmento representa un motor relevante de crecimiento, dinamiza el empleo local, impulsa servicios complementarios y contribuye a la internacionalización de las ciudades.

Según el resumen presentado en Fitur y reportado por EFECOM, la apuesta por un turismo MICE diversificado y tecnológicamente avanzado continuará marcando la estrategia de los destinos españoles durante los próximos años, con perspectivas de mantener la senda de crecimiento y modernización.