Los Miami Dolphins celebraron en Buenos Aires su primera Watch Party oficial en Argentina, una jornada que reunió a numerosos fanáticos de la NFL para vivir en comunidad el comienzo de una nueva temporada del fútbol americano.

El encuentro se realizó en Hard Rock Cafe de Buenos Aires, que recibió a seguidores de Miami Dolphins y de la NFL en una experiencia especialmente pensada para trasladar a la Argentina parte del clima que rodea a los grandes eventos deportivos de los Estados Unidos.

Con una gran convocatoria, los asistentes disfrutaron del partido en vivo, compartieron la previa y participaron de diferentes momentos y experiencias vinculadas con Miami Dolphins. La ambientación, las camisetas, los cascos y los espacios preparados para fotografías completaron una tarde en la que el deporte se combinó con entretenimiento y comunidad.

La propuesta permitió que fanáticos argentinos de distintas edades pudieran encontrarse y vivir juntos una jornada de NFL, en un ambiente distendido y familiar. Así fue que los fanáticos siguieron desde Buenos Aires el encuentro que Miami Dolphins disputó como visitante frente a Las Vegas Raiders, en el Allegiant Stadium de Las Vegas, correspondiente al inicio de la temporada regular 2026.

El partido finalizó con victoria de Las Vegas Raiders por 27-13, pero en Buenos Aires el resultado fue apenas una parte de una experiencia que buscó acercar la NFL y la identidad de Miami Dolphins al público argentino.

La respuesta de los fanáticos durante la Watch Party volvió a mostrar el interés que existe en Argentina por las grandes ligas deportivas estadounidenses y el potencial para continuar desarrollando nuevas audiencias alrededor del fútbol americano.

Una nueva oportunidad para la industria deportiva argentina

La realización del evento contó con la participación de TAI, en el marco de una estrategia orientada a conectar grandes propiedades deportivas internacionales con el mercado argentino. Leandro Petersen, referente de TAI, destacó la importancia de que una franquicia del nivel de Miami Dolphins desarrolle este tipo de experiencias en el país.

“Es un orgullo enorme tener una acción con la NFL y con un equipo tan emblemático como Miami Dolphins. Es algo muy bueno para la industria del deporte argentino y representa un salto de calidad para Argentina. Esta es la primera acción de muchas que queremos realizar”, sostuvo Petersen, para quien el impacto de este tipo de iniciativas trasciende al deporte y genera nuevas posibilidades para las marcas, el entretenimiento, el turismo y la creación de audiencias.

En esa línea, agregó: “El deporte estadounidense entiende el espectáculo de una manera diferente. No importa solamente el resultado: alrededor del juego existe toda una industria que integra a las familias, las audiencias, los medios, las marcas y las activaciones”.

El modelo de expansión de las grandes franquicias

Uno de los fenómenos que Petersen destacó es la creciente internacionalización de las principales propiedades deportivas estadounidenses. Las grandes ligas y franquicias buscan desarrollar comunidades fuera de sus mercados de origen, acercando sus marcas a nuevos países mediante partidos internacionales, eventos, experiencias para fanáticos y activaciones comerciales.

Así lo explicó Petersen: “Las grandes propiedades deportivas ya no piensan solamente en su mercado de origen. Están construyendo audiencias y desarrollando sus marcas alrededor del mundo. Argentina tiene mucho para aprender de ese modelo”.

Para Petersen, esa experiencia internacional puede convertirse también en una referencia para el crecimiento de la industria deportiva argentina y para la manera en que las organizaciones locales desarrollan sus marcas.

“Argentina es el próximo paso”

La expansión internacional de la NFL abre además un interrogante inevitable: si Argentina podría recibir en el futuro un partido de la liga. Sobre esto, Petersen considera que el país cuenta con condiciones para aspirar a ese objetivo. “No tengo dudas de que Argentina puede ser el próximo paso. Esta es una primera acción y creo que el paso siguiente debería ser tener un partido. Tenemos audiencia, estadios de primer nivel y un enorme interés por el deporte”, explicó el ex directivo de AFA.

La realización de esta primera Watch Party representa, en ese sentido, una oportunidad para comenzar a desarrollar una relación más cercana entre las grandes propiedades deportivas estadounidenses y el público argentino.

Miami Heat, otro mercado que aparece en el horizonte

El modelo iniciado con Miami Dolphins podría extenderse también al básquet. Petersen adelantó que existen conversaciones con Miami Heat para explorar futuras acciones en Argentina. “Estamos hablando con Miami Heat para hacer lo mismo. Estuve hace 48 horas en Miami, tuve la oportunidad de visitar el estadio y reunirme con ellos. Creo que tienen un potencial muy grande en Argentina”, indicó.

Según Petersen, la NBA presenta una oportunidad especialmente interesante debido a la histórica relación del público argentino con el básquet y al reconocimiento que la liga y sus principales franquicias ya tienen en el país. “La NBA y la NFL son propiedades deportivas que van a crecer mucho en Argentina. Hay una audiencia muy importante y también un enorme interés de las marcas”, consideró.

Una jornada que dejó mucho más que un partido

La primera Watch Party oficial de Miami Dolphins en Argentina dejó una postal significativa: numerosos fanáticos reunidos en Buenos Aires para compartir la experiencia de una franquicia ubicada a miles de kilómetros de distancia.

El encuentro mostró que alrededor de un partido pueden construirse experiencias que integran deporte, entretenimiento, comunidad y marcas, replicando parte del modelo que caracteriza a las grandes ligas estadounidenses.

Para TAI, la jornada representó además el comienzo de un camino para continuar acercando propiedades deportivas internacionales al mercado local. “Hay muchas propiedades deportivas globales que todavía no están en Argentina y mucho camino por recorrer. Esperamos que esta sea la primera de muchas acciones”, dijo Petersen.

Con una exitosa convocatoria y una comunidad de fanáticos que respondió a la propuesta, Miami Dolphins dio así un nuevo paso en su vínculo con Argentina, en una jornada que permitió vivir la experiencia de la NFL desde Buenos Aires y que abre nuevas posibilidades para el crecimiento del fútbol americano y de las grandes propiedades deportivas internacionales en el país.

Los Miami Dolphins de la National Football League (NFL) se preparan para desembarcar en la Argentina. Lo harán de la mano de TAI, la compañía fundada y liderada por Leandro Petersen. TAI será responsable de la estrategia, producción y organización local de las primeras acciones oficiales de una de las franquicias más emblemáticas del fútbol americano en el país.

El inicio de esta nueva etapa tendrá lugar el domingo 13 de septiembre, cuando los Dolphins realizarán la primera Watch Party oficial de su historia en Argentina. El encuentro se desarrollará desde las 16:30 en Hard Rock Café Puerto Madero y permitirá que más de 200 aficionados vivan en comunidad el partido frente a Las Vegas Raiders. El evento será abierto al público con inscripción previa.

Los asistentes podrán disfrutar de la transmisión del partido frente a Las Vegas Raiders, la ambientación oficial de la franquicia, espacios especiales para fotografías y exhibiciones de camisetas, cascos y otros elementos representativos del equipo.

Los Miami Dolphins promueven el crecimiento del fútbol americano y fortalecen su conexión con aficionados de todo el mundo mediante experiencias, academias, eventos para seguidores, watch parties e iniciativas comunitarias. La franquicia cuenta con derechos internacionales de comercialización en Argentina, Brasil, Colombia, España, México y Reino Unido, consolidando una de las presencias globales más amplias de la NFL. Los Dolphins son, además, el único equipo de la liga con esos derechos en el mercado argentino.

“Hay proyectos que marcan un antes y un después. Desde TAI estamos orgullosos de acompañar a los Miami Dolphins en su llegada a la Argentina y de comenzar a construir una nueva comunidad alrededor de la franquicia”, señaló Leandro Petersen, fundador y CEO de TAI.

La llegada de los Miami Dolphins será el primer gran proyecto público de TAI desde su presentación oficial en el barrio porteño de Palermo ante 300 invitados, entre empresarios, CEOs, periodistas, influencers y referentes del deporte.

La compañía nació para trabajar en la intersección entre marcas, comunicación, entretenimiento, deporte y cultura. Su propuesta combina pensamiento estratégico, creatividad y capacidad de ejecución para conectar grandes marcas globales con nuevos mercados y transformar esos vínculos en experiencias y oportunidades de crecimiento.

Con este proyecto, TAI buscará desarrollar la presencia de los Miami Dolphins en Argentina, acercar la identidad de la franquicia a las audiencias locales y generar nuevos espacios de encuentro con los seguidores del fútbol americano.

Petersen creó TAI luego de liderar durante nueve años la estrategia comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino, etapa en la que participó activamente de su expansión internacional y del desarrollo de alianzas con marcas de distintos mercados.

El evento organizado en la Ciudad de Buenos Aires tuvo a Infobae entre los medios acreditados e incluyó la participación de múltiples personalidades, como los ex arqueros de la selección argentina, Sergio Goycochea y Mariano Andújar, y el ex Boca y campeón de la Copa Libertadores con Estudiantes, Rolando Schiavi. Incluso, en la primera parte del evento, que se desarrolló al aire libre, la parte musical estuvo a cargo de Catarina Spinetta, hija del emblemático Flaco Spinetta, en su labor de DJ.

Los 300 invitados, entre los que hubo empresarios, CEOs, periodistas e influencers, pasaron más tarde a un recinto cubierto para vivir una experiencia tecnológica e inmersiva, en la que Andújar y Schiavi dieron una conversación sobre alto rendimiento, compartieron experiencias y aprendizajes vinculados con la competencia, el esfuerzo y las exigencias necesarias para llegar y mantenerse en la élite, en compañía de Goycochea en función de presentador.

Además, hubo figuras como Javier Saviola, Javier Pupi Zanetti y Hernán Crespo, quienes no se quisieron perder este día y grabaron sus mensajes de aliento para el protagonista principal en este nuevo reto de su vida, que se reprodujeron a modo de sorpresa en las pantallas gigantes del establecimiento.

A continuación, fue momento de escuchar a Leandro Petersen en un reportaje junto a Milagros Hadad, en la que repasó sus nueve años trabajando con la selección argentina, habló de liderazgo, filosofía y alto rendimiento, y respondió sobre una eventual participación en la vida institucional de Boca Juniors.

Al término de este evento organizado en el barrio porteño de Palermo, el protagonista de la velada le brindó su testimonio a este portal. Desde la primera pregunta, demostró que su camino en la Albiceleste siempre estará presente en su vida, ya que su nueva marca tiene al azul y blanco como colores principales, una gama muy similar a la camiseta del subcampeón del mundo: “Mucho tiene que ver con Argentina, porque son colores que me identifican. Además, el azul siempre me gustó. Estos años me marcaron muchísimo a nivel personal y profesional. Son colores que me van a acompañar siempre en el corazón”. El nombre de la empresa se basa en las iniciales de las palabras en inglés think, act y inspire, que significan piensa, actúa e inspira en su traducción al español.

En esa conversación con Hadad, el especialista en negocios había explicado el detrás de su alejamiento de la Casa Madre tras casi una década de gestión: “Son procesos. Lo decidí un año antes del Mundial porque entendía que el Mundial era un final de ciclo. Había una etapa que se terminaba. Cuando llegué, la AFA tenía cinco sponsors, hoy tiene 120 marcas y no llegó a su techo, pero había que renovar las expectativas. Creo mucho en el recambio, habla mal de uno quedarse décadas en un mismo lugar porque te vas acostumbrando y entras en una zona de confort”.

Más adelante, amplió esta mirada en charla con Infobae: “Fue un proceso y hasta un duelo. Es muy difícil irse de esos lugares donde tenés tanto prestigio, mucho reconocimiento, recorrés el mundo, tenés un crecimiento profesional permanente y obviamente es difícil. Empecé a sentir que hacía falta un recambio, que yo necesitaba salir a otros proyectos también, poder recorrer el mundo, pero también como emprendedor, desafiarme, ver si también puedo estar a la altura de tener una empresa propia y de poder crecer sin tener a la AFA detrás”.

“Para este tipo de proyectos necesitás salir de esos lugares, porque un proyecto como el de la Selección te demanda tu vida, no solamente tu tiempo profesional. Es siete por veinticuatro. Podés pensar en otras cosas, pero no ejecutar. Entonces, fui pensando mucho y en este último mes le empecé a dar forma para poder presentarlo hoy con mucha gente que seguramente me va a acompañar, que la conozco hace mucho tiempo y que estoy convencido que va a ser un éxito”, aseguró Leandro Petersen.

A continuación, manifestó con qué tipo de liderazgo pregona en este oficio: “No hay muchos secretos: con el ejemplo. Me vas a ver trabajando todos los días desde las 4 AM, pensando ideas, aprendiendo, teniendo curiosidad, viendo qué pasa en el mundo. No hace falta viajar por todo el mundo. Hay que aprender y estudiar todos los días. Hay poca gente dispuesta a eso y el que lo hace se destaca, porque no son muchos. Muchas veces dejamos nuestra vida personal de lado, eso hice en la selección argentina. Ojalá que en TAI podamos replicar la cultura del trabajo”.

Por otro lado, no ocultó su deseo de ser presidente de Boca Juniors en un futuro. “Hay que estar preparado para el lugar. No sé si lo estoy. Ojalá que llegue el momento y que pueda, de mi corazón, decir que sí. Hoy es un anhelo que tengo poder aportar en un club que amo, del cual soy socio y soy hincha, pero hay que dejar de lado los lugares y los cargos. No sé con qué agrupación iría, hay que hablar más de los proyectos. Si tenés las ganas y el compromiso, de bancarse lo malo... Uno a veces se imagina todo lo bueno, pero en el día hay un 90% de cosas malas. Hay que ver si estoy preparado”, subrayó durante su intercambio con Milagros Hadad. Y agregó: “Es un proyecto que se puede dar”.

De hecho, el 29 de agosto coincidirá con Mario Pergolini en la Cumbre NOA 2026 y aseguró que Boca estará presente en cualquier conversación que puedan compartir: “Seguro que va a ser tema, porque somos dos fanáticos de Boca. Él ha estado en una parte de la gestión anterior y obviamente que es un tema que nos atraviesa a todos los hinchas y los socios de Boca porque queremos que el club mejore. Después veremos cómo sigue todo de acá para adelante. Falta mucho para las elecciones y veremos cómo cada uno puede aportar. Hay que ver en qué rol y si estamos preparados, pero es un referente y el lugar que ocupe, si es que decide ocupar un lugar, seguramente será muy bueno para el club”.

A la hora de contar cuáles son los desafíos que debe saltear para cumplir ese anhelo, aseguró: “Aportar experiencia, aportar proyectos, aportar ideas, acercarme a la conducción actual, a la conducción que esté en ese momento. Me parece que hay que dejar un poco el ego de lado y los proyectos personales y priorizar los institucionales. Yo pienso así desde hace mucho tiempo. En la Selección lo pude trasladar y ojalá que lo pueda trasladar, ya sea en Boca o en cualquier lado, ¿no? Porque creo que el deporte argentino tiene mucho para crecer y los que tenemos ganas de hacerlo tenemos para aportar experiencia, compromiso y mucha pasión".

En el marco de una gira internacional, Petersen también compartirá un evento con Michael Jordan en el contexto del SBC Summit 2026 de Lisboa, uno de los grandes encuentros internacionales relacionados con deporte, entretenimiento, tecnología y negocios: “Primero, quiero escuchar y aprender de él. Segundo, poder tener aunque sea un intercambio corto de palabras, porque es uno de los máximos ídolos que a mí me marcó, pero fuera de la cancha por lo que transmitió como legado, cómo se reinventó, terminando su carrera profesional como deportista y haciendo un imperio a nivel empresarial. Hay muchísimo para aprender. Me identifico mucho con su mentalidad y ojalá que escucharlo sea una inspiración más”.

El Licenciado en Comunicación Social y Marketing por la UCES contó cuánto lo ayudará este paso por la Celeste y Blanca para aplicarlo en este nuevo proyecto: “Muchísimo. Primero, desde lo personal, me ha transformado como persona, me ha dado muchos conocimientos de política, de geopolítica a nivel internacional, conocer culturas como China, India, Medio Oriente, Estados Unidos. Negociar con empresas de todo el mundo me ha dado una apertura mental, que casi ningún lugar te lo puede dar. Soy un eterno agradecido y creo que toda esa experiencia la voy a poder volcar en este proyecto”.

Esa perspectiva internacional gira en torno a un proyecto que logre los mismos objetivos alcanzados en el organismo rector del fútbol argentino: “Ahora, buscaré darle un crecimiento, principalmente en Argentina y en Sudamérica, armar equipos de trabajo. Ese va a ser mi principal desafío de acá a fin de año. Y para el año que viene darle una expansión global, que eso es lo que quiero. Que TAI esté en Europa, en Medio Oriente, en Asia, en Estados Unidos. Quiero que esta compañía sea una compañía referente a nivel mundial y no tengo dudas de que lo voy a poder lograr”.

En ese sentido, se refirió en diálogo con Hadad a lo que tienen en común las personas que consiguen desenvolverse al máximo nivel: “Primero, estar dispuesto a la incomodidad. Estar dispuesto a dejar tus intereses de lado muchas veces, tener que domar tu propio ego casi todos los días. Estar dispuesto a que algo tarde muchos años en suceder, insistir”

Por último, fue consultado por Infobae sobre cómo definiría TAI en pocas palabras e hizo foco en las iniciales de las palabras que le dan nombre a esta empresa: “Pensar, actuar, inspirar. Es algo que me identifica. Primero, pensar estratégicamente, trabajar muchísimo, dejar la vida, poner mucha pasión, poner mucho entusiasmo, mucho amor por lo que uno hace. Y también poder inspirar, poder contar lo que hacemos, poder inspirar a la gente joven a que se meta en el mundo del marketing, de la comunicación, de la tecnología. Me parece que hace falta que todos nos vayamos sumando para que el deporte argentino pueda crecer cada vez más”,

De esta manera, Petersen comienza un nuevo desafío con una agencia que recoge los aprendizajes de su trayectoria y los traslada a un territorio más amplio: la intersección entre marcas, deporte, entretenimiento y cultura. La nueva propuesta busca integrar pensamiento estratégico, creatividad y acción, generando experiencias, contenidos y oportunidades de vinculación que permitan conectar marcas, protagonistas y audiencias desde territorios culturalmente relevantes.

Bajo el lema “Play at the Top”, la propuesta busca llevar al universo de las marcas y los negocios algunos de los códigos que Petersen incorporó durante sus años junto a la selección argentina: disciplina, preparación, adaptación, liderazgo, trabajo en equipo y capacidad para tomar decisiones bajo presión.

Gira internacional y cumbre con Michael Jordan

Leandro Petersen concentrará una agenda de eventos entre septiembre y noviembre con actividades en Argentina, Perú, Estados Unidos y Europa. El recorrido incluye presentaciones en foros de turismo, marketing y encuentros vinculados con marcas, tecnología y comunicación.

En Argentina, el itinerario comienza el jueves 3 de septiembre en el Foro Líderes de Turismo en Buenos Aires y sigue el miércoles 9 con el Social Media Day de Santa Fe. El 16 estará en Rosario para un encuentro exclusivo de Biotter.

La hoja de ruta prevé un tramo internacional a partir del día siguiente. El jueves 17 viajará a Perú para participar de SPORTBIZ Perú como uno de los speakers previstos. Su asistencia a uno de los encuentros latinoamericanos dedicados a la industria y los negocios del deporte llegará con un caso que conoce de primera mano: la transformación comercial y la internacionalización de la selección argentina.

Luego, figuran compromisos en Estados Unidos: el 23 de septiembre está prevista su participación en Soccerex Miami 2026, encuentro del negocio internacional del fútbol que reúne a clubes, federaciones, ligas, inversores, empresas tecnológicas, marcas y ejecutivos. El mismo día, el calendario incluye el Markets Experience de Rankia en Buenos Aires.

La agenda europea marca una actividad el 29 de septiembre en Londres con Brand Finance, organización especializada en análisis y valuación de marcas. Tras ese paso, hará un viaje a Portugal para participar en Lisboa de una cumbre con Michael Jordan. Al día siguiente, el 30 de septiembre, Petersen será speaker del SBC Summit 2026 de Lisboa.

La programación también incluye como keynote speaker a Jordan, ex basquetbolista que dejó su huella en la NBA con seis anillos de campeón de la NBA y mantiene una vida ligada a su costado empresarial y como inversor.

Más adelante, el cronograma indica que el 15 de octubre estará en Medellín para la Feria Effix y que el viernes 16 regresará a Argentina para el Simposio de Tucumán. El miércoles 21 volverá a Estados Unidos para una actividad de Private Latin America en Miami.

La etapa cerrará en noviembre con su participación el 11 de noviembre en El Ojo de Iberoamérica en Buenos Aires, siendo uno de los encuentros más reconocidos de publicidad, creatividad, comunicación y marketing de la región. Y el 14 de noviembre, con el Patagonia Summit en Bariloche. El detalle del recorrido señala que en tres meses su agenda pasará por Buenos Aires, Salta, Santa Fe, Rosario, Tucumán y Bariloche, además de Perú, Miami, Londres, Lisboa y Medellín.

Su exitosa gestión en la selección argentina

Leandro Petersen dejó su cargo en la Selección tras una gestión iniciada en 2017 que transformó una estructura comercial con escasa proyección internacional en una red de más de 100 patrocinadores, con presencia en Estados Unidos, China, India, Medio Oriente, Europa y América Latina, además de academias y oficinas en mercados estratégicos.

Durante la reciente Copa del Mundo, la asociación sumó siete nuevos patrocinadores, un dato que condensó el alcance de una estrategia que también llevó su modelo de expansión global a la Harvard Business School, donde fue presentado en dos oportunidades para analizar la construcción de marca, el desarrollo comercial y el liderazgo institucional.

Petersen desarrolló primero su carrera en el sector privado. Trabajó en Mercado Libre, IBM y la propia UCES antes de desembarcar en el fútbol en 2012.

Ese año asumió como marketing manager en Vélez Sarsfield. En el club de Liniers encabezó un proyecto de desarrollo de marketing y comunicación institucional, programas de valor para la marca, gestión comercial, vínculo con sponsors, captación y fidelización de socios, desarrollo de e-commerce y micrositios para socios, además de la gestión de locales comerciales y de la presencia de marca en redes sociales.

Tres años después, en 2015, tuvo su segunda experiencia en el fútbol en Rosario Central, donde se desempeñó como chief marketing officer. Ese paso antecedió su llegada a la Asociación del Fútbol Argentino.

En 2017 se incorporó a la estructura del campeón del mundo en Qatar 2022 para asumir con el cargo de Chief Commercial & Marketing Officer (Director Comercial y de Marketing), posición que ocupó hasta julio pasado. Desde ese lugar impulsó la estrategia comercial de la entidad, con foco en la expansión internacional, el desarrollo de alianzas estratégicas, la valorización de marca y la consolidación global de la asociación como plataforma de negocios, marketing y proyección institucional.

Cuando llegó a la AFA, la estructura comercial era limitada, la presencia internacional era reducida y había pocos auspiciantes. El proyecto impulsado por Petersen le permitió a la Casa Madre poseer academias internacionales, oficinas comerciales en mercados estratégicos y una red de más de un centenar de patrocinadores que la ubican entre las federaciones nacionales con mayor desarrollo comercial del planeta.

Crédito de las fotos: Gustavo Gavotti

Leandro Petersen anunció hace pocos días el cierre de su ciclo ejecutivo en la AFA y ya se prepara para una nueva etapa que tiene por delante una fecha clave: el martes 25 de agosto. Ese día será presentada una agencia de marketing, su primer gran proyecto empresarial después de dejar la estructura ejecutiva de la Asociación del Fútbol Argentino.

De cara al lanzamiento, durante los últimos días comenzó a circular una campaña de expectativa. Una de las piezas mostraba una tribuna cubierta por asientos grises y una única butaca azul. “Algo distinto está llegando”, anunciaba. Otra placa reunía elementos de fútbol, tenis y básquet bajo una segunda frase: “Algo nuevo está tomando forma”. Y una tercera tenía al propio Petersen como protagonista. “Hay momentos en los que seguir haciendo lo mismo deja de ser una opción”, decía el mensaje junto a una fecha: 25.8.

El nuevo proyecto del ex ejecutivo de AFA buscará trabajar alrededor de estrategia, marketing, construcción de marcas y desarrollo de negocios, trasladando parte de los aprendizajes obtenidos durante casi una década dentro de la industria deportiva a empresas y organizaciones de diferentes sectores.

Pero la idea detrás de la iniciativa es más amplia: aplicar conceptos como comunidad, pertenencia, internacionalización, posicionamiento y generación de nuevas unidades de negocio a marcas que necesitan transformarse en un escenario atravesado por la tecnología y por nuevas formas de relacionarse con las audiencias.

Antes de la presentación de la flamante agencia, Petersen tendrá otra aparición pública. Será el miércoles 19 de agosto con su participación en una actividad en la Universidad Torcuato Di Tella, en Buenos Aires. Diez días después llegará uno de los encuentros de mayor exposición de esta primera etapa tras su salida de la AFA.

El 29 de agosto viajará a Salta para participar de la Cumbre NOA 2026, que tendrá también como protagonista del encuentro a Mario Pergolini. La coincidencia reunirá en un mismo evento a dos perfiles que, desde recorridos muy diferentes, estuvieron vinculados con las transformaciones de los medios, el entretenimiento, la comunicación, la tecnología y la relación entre las marcas y sus audiencias.

Para Petersen será además una de las primeras oportunidades, pocos días después de presentar su agencia, de comenzar a desarrollar públicamente las ideas que marcarán su nueva etapa.

Una gira por Argentina y el mundo

Para Petersen, septiembre será el mes de mayor actividad. El jueves 3, estará en el Foro Líderes de Turismo, en Buenos Aires, mientras que el miércoles 9 participará del Social Media Day de Santa Fe, encuentro relacionado con marketing, redes sociales, contenidos, comunicación y transformación digital.

El 16 de septiembre estará en Rosario para participar de un encuentro exclusivo de Biotter, para luego dar paso a un tramo internacional. El jueves 17 viajará a Perú para participar de SPORTBIZ Perú, uno de los encuentros latinoamericanos dedicados a la industria y los negocios del deporte.

Petersen figura entre los speakers previstos para la edición y llegará con un caso que conoce de primera mano: la transformación comercial y la internacionalización de la AFA. Tras su paso por tierras peruanas, Petersen tiene por delante actividades en Estados Unidos.

El 23 de septiembre tiene prevista su participación en Soccerex Miami 2026, uno de los tradicionales puntos de encuentro del negocio internacional del fútbol. Clubes, federaciones, ligas, inversores, compañías tecnológicas, marcas y ejecutivos de diferentes mercados convergen allí alrededor de una industria que se volvió cada vez más global.

Estados Unidos fue uno de los mercados estratégicos que desarrolló durante sus años en AFA y allí encabezó numerosas actividades comerciales, presentaciones y acuerdos destinados a ampliar la presencia internacional de la selección argentina.

El calendario de Petersen contempla además el Markets Experience de Rankia, previsto para el 23 de septiembre en Buenos Aires.

Actividades en Europa

El 29 de septiembre, Petersen tiene prevista una actividad vinculada con Brand Finance en Londres, organización especializada en análisis y valuación de marcas. Desde Inglaterra viajará a Portugal para participar en Lisboa de una cumbre con Michael Jordan.

El 30 de septiembre, Petersen será speaker del SBC Summit 2026 de Lisboa, uno de los grandes encuentros internacionales relacionados con deporte, entretenimiento, tecnología y negocios. La edición tendrá entre sus grandes protagonistas a Jordan. El seis veces campeón de la NBA, empresario e inversor será uno de los keynote speakers de una cumbre que reunirá a referentes internacionales de diferentes industrias. Petersen también integra la programación de speakers del evento.

Más tarde, el 15 de octubre, Petersen estará en Medellín para participar de Feria Effix. Al día siguiente, el 16, regresará a la Argentina para formar parte del Simposio de Tucumán. El 21 de octubre volverá a Estados Unidos para una actividad de Private Latin America en Miami.

Noviembre cerrará esta primera gran etapa del recorrido. El 11 de noviembre, Petersen participará de El Ojo de Iberoamérica, en Buenos Aires, uno de los encuentros más reconocidos de publicidad, creatividad, comunicación y marketing de la región. Tres días después, el 14, viajará a Bariloche para participar del Patagonia Summit.

En apenas tres meses, su agenda habrá pasado por Buenos Aires, Salta, Santa Fe, Rosario, Tucumán y Bariloche, además de Perú, Miami, Londres, Lisboa y Medellín.

La transformación comercial de AFA

Cuando Petersen llegó a la Asociación del Fútbol Argentino en 2017, el escenario era completamente diferente. La entidad atravesaba un proceso de reconstrucción y contaba con alrededor de cinco patrocinadores.

Desde el área comercial y de marketing, el ejecutivo comenzó entonces un proyecto que tenía una premisa central: dejar de pensar exclusivamente en el mercado argentino. La Selección tenía millones de seguidores alrededor del mundo, pero esa dimensión internacional todavía tenía un enorme potencial comercial sin desarrollar.

El equipo liderado por Petersen comenzó a dividir la estrategia por mercados. De esta manera, Estados Unidos, China, India y Medio Oriente se convirtieron en algunos de los territorios prioritarios. Se desarrollaron sponsors globales y regionales, activaciones, academias, nuevas propiedades comerciales, experiencias para fanáticos y alianzas específicas para distintos países.

La estructura fue creciendo hasta superar el centenar de acuerdos comerciales, pero uno de los aspectos centrales del proceso fue que comenzó antes de los grandes títulos de la Selección.

Después llegaron, bajo la dirección técnica de Lionel Scaloni, la Copa América 2021, la Finalissima, el Mundial de Qatar 2022 y otra Copa América. Los resultados deportivos permitieron multiplicar el valor de la marca, pero encontraron una plataforma comercial que llevaba años preparándose para ese momento.

Durante la gestión de Petersen, AFA pasó de unos pocos patrocinadores a desarrollar un ecosistema con más de un centenar de acuerdos globales y regionales. Uno de los últimos grandes hitos fue la alianza con Google, que incorporó a Gemini como patrocinador principal global de las selecciones argentinas.

Scaloni, una relación que trascendió la cancha

El crecimiento internacional tampoco fue exclusivamente una historia del área comercial. Una de las claves del modelo fue conseguir que el proyecto deportivo y el desarrollo de la marca pudieran acompañarse. En ese proceso, Scaloni tuvo un papel importante.

Petersen y el entrenador de la Selección construyeron una excelente relación durante los años que compartieron en AFA y se los vio juntos en numerosos eventos y actividades internacionales. Scaloni acompañó varias de las iniciativas destinadas a presentar el proyecto argentino fuera del país, mientras Petersen encabezaba la estrategia comercial.

Uno de esos momentos ocurrió en Miami, donde participaron de una presentación de AFA en los estudios de Telemundo ante empresarios y ejecutivos. También compartieron actividades en Florida International University (FIU), donde el proceso argentino generó interés desde una perspectiva que combinaba liderazgo, gestión deportiva y expansión internacional.

Uno lideraba el proyecto dentro de la cancha; el otro trabajaba para proyectar la marca fuera de ella. Esa dinámica hizo que durante los últimos años ambos coincidieran en numerosos encuentros internacionales y construyeran una relación que fue más allá de las obligaciones cotidianas de sus respectivos cargos.

El vínculo entre ambos continuó después del Mundial 2026. Apenas terminada la competencia, Petersen viajó a España, donde volvió a encontrarse con Scaloni, que reside desde hace años en Mallorca. La relación entre ambos se mantuvo así incluso después del cierre de aquella etapa profesional.

El desafío que aparece en el horizonte: Boca

Mientras construye su nueva empresa y comienza esta etapa internacional, existe otro nombre que empieza a aparecer cada vez con mayor frecuencia alrededor de Petersen: Boca Juniors.

Y la pregunta surge casi naturalmente después de observar su recorrido en AFA: ¿podría intentar hacer en Boca algo parecido a lo que hizo con la selección argentina?

El club xeneize posee características que representan una enorme oportunidad desde el punto de vista comercial. Tiene millones de hinchas, una de las identidades más reconocibles del fútbol sudamericano y un nivel de conocimiento internacional que excede ampliamente a la Argentina.

Un eventual proyecto que podría desarrollar sponsors regionales y globales, fortalecer la presencia en Estados Unidos y Asia, crear nuevas experiencias para hinchas en diferentes países, generar contenidos específicos para mercados internacionales y construir nuevas fuentes de ingresos. En otras palabras, intentar transformar todavía más la dimensión emocional de Boca en una plataforma internacional de negocios.

Martín Palermo, goleador histórico de Boca, también estuvo presente en los eventos organizados por Leandro Petersen durante el Mundial lo que remarca la pasión que los une: el fútbol y el equipo de la ribera. Más allá de esto, la aspiración de Petersen en Boca es por ahora un proyecto posible hacia el futuro y no una iniciativa anunciada oficialmente.

LUNES, 1 de diciembre de 2025 (HealthDay News) -- ¿Tienes problemas para dormir? Nuevas investigaciones chinas sugieren que la antigua práctica del tai chi podría ayudar.

El estudio encontró que equivalía a la terapia de conversación para ayudar a las personas de mediana edad con insomnio a recuperar un sueño reparador a largo plazo.

"Nuestro estudio apoya el tai chi como un enfoque alternativo de tratamiento para el manejo a largo plazo del insomnio crónico en adultos de mediana edad y mayores", concluye un equipo liderado por Parco Sui, profesor de kinesiología en la Universidad de Hong Kong. Publicaron sus hallazgos el 26 de noviembre en el BMJ.

Como señalan los investigadores, el insomnio crónico sigue siendo una queja frecuente entre adultos de mediana edad y mayores, siendo la terapia de conversación --la terapia cognitivo-conductual (TCC)-- un tratamiento común. Sin embargo, el acceso a la TCC debido a los costes y otros problemas puede ser un desafío, señalan.

¿Podrían ayudar también los movimientos lentos y suaves del tai chi?

Para averiguarlo, el grupo de Sui reclutó a 200 adultos chinos de 50 años o más ya diagnosticados con insomnio crónico.

Todos podían caminar sin ayuda y no tenían problemas de salud que pudieran dificultar su sueño. Ninguno era trabajador por turnos, y ninguno realizaba ningún tipo de ejercicio aeróbico o mente-cuerpo.

Los participantes se dividieron en dos grupos. Un grupo recibió TCC dirigida a aliviar el insomnio. Las sesiones se impartían dos veces por semana durante una hora y durante tres meses. El otro grupo practicaba tai chi con el mismo horario.

El equipo de Sui utilizó el Índice de Severidad del Insomnio para registrar cualquier mejora en el sueño inmediatamente después de las intervenciones de tres meses y luego de nuevo un año después.

El índice suma puntuaciones sobre dificultad para conciliar el sueño y mantenerse, despertarse demasiado temprano, no poder volver a dormir y su impacto en la vida diaria. Una puntuación más baja es mejor que una más alta.

Tres meses después de terminar las intervenciones, el grupo de tai chi no obtuvo la puntuación tan buena como el grupo de TCC: una caída media en la puntuación del índice de poco menos de 7 puntos para quienes practican tai chi, frente a una caída de unos 11 puntos para quienes reciben TCC.

Sin embargo, la brecha se fue reduciendo con el tiempo: otros 12 meses después, la disminución en la puntuación índice había disminuido aproximadamente 9,5 puntos entre los practicantes de tai chi y 10 puntos entre los que recibieron TCC, señalaron los investigadores.

Es posible, dijo el grupo de Sui, que los beneficios del tai chi mejoraran con el tiempo porque muchos participantes continuaron con la práctica tras finalizar el programa de tres meses.

Los investigadores también señalaron que el tai chi es fácilmente accesible para muchos.

"El tai chi se percibe como una modalidad adecuada para ejercicios tanto para adultos de mediana edad como mayores, incluso entre quienes son inactivos o no están en forma", escribieron.

El grupo de Hong Kong concluyó que "el tai chi podría utilizarse como un enfoque alternativo de tratamiento para el manejo a largo plazo del insomnio crónico."

Más información

Descubre más sobre tai chi en Harvard Health.

FUENTE: Nota de prensa de The BMJ , 26 de noviembre de 2025