Con una lista de eventos de marca casi tan larga y diversa como su cartel de artistas, Coachella, uno de los festivales de música más grandes del mundo, es hoy en día un parque de diversiones para influencers y una mina de oro para las marcas.

El Festival de Artes y Música del Valle de Coachella, que inauguraron en 1999 con los contestatarios Rage Against the Machine, el camaleónico Beck y los rockeros de Tool, creció al punto de convertirse en el evento que marca la pauta del circuito de festivales de Estados Unidos.

Las entradas para esta edición, que está en su segundo fin de semana con las estrellas del pop Sabrina Carpenter y Justin Bieber y la reguetonera Karol G a la cabeza, se agotaron en los primeros cuatros días de venta el año pasado.

Por eso, los organizadores esperaban recibir a unas 250.000 personas en dos fines de semana en el Empire Polo Club de Indio, donde decenas de eventos organizados por marcas de moda, belleza, bebidas y estilo de vida se esparcieron entre los nueve escenarios del festival.

“Me encanta cómo ha crecido, y cómo más gente está abierta a esto”, dijo a esta agencia Luz Maura, de 24 años, en una instalación de e.l.f. Cosmetics.

Ese espacio, diseñado en colores pastel, ofreció granizados para sobrellevar las altas temperaturas del desierto, maquilladoras para retocar los looks del festival, rincones para selfis y brillos labiales de souvenir.

La campaña “e.l.f.scape al Bálsamo del Desierto atrajo audiencias de seis números”, dijo Patrick O’Keefe, director de marketing integrado de e.l.f. Beauty.

La promoción de un humectante labial no solo fue de la mano con el árido y seco desierto, sino con las demandas comerciales.

“Sabemos que el 92% de quienes usan maquillaje a diario incorporan productos labiales en sus rutinas”, agregó O’Keefe.

Sus sillas en forma de donas y espejos rotulados funcionaron como irresistibles escenarios para selfis que a su vez promocionan la marca.

Experiencia analógica

Pinterest, la plataforma de los tableros de ideas, optó por nadar en contracorriente con una instalación “libre de teléfonos” en el festival apodado como “las olimpíadas de los influencers”.

En medio del debate sobre la fatiga digital, “tomamos una decisión voluntaria de sacrificar ese tipo de cobertura inmediata para contar una historia sobre lo que somos y en qué creemos, y esperamos que eso cale a largo plazo”, dijo Sara Pollack, vicepresidenta y responsable global de marketing de consumo de la compañía.

Con sus teléfonos guardados en una bolsa, quienes visitaban la casa de Pinterest tuvieron que controlar el impulso de alimentar sus redes con imágenes de la colorida barra para diseñar accesorios personalizados o de la sala de maquillaje.

Para Liz Mendoza, una joven de California, la “experiencia analógica” fue “muy divertida”.

“Especialmente en un espacio como este, donde las redes sociales son tan grandes y quieres tomar fotos y publicar lo más que puedas, creo que es superagradable tener unos minutos fuera de tu teléfono y solo vivir el momento”.

La empresa participa por tercer año en Coachella. “Es un gran lugar para conectar con la generación Z, que es nuestro grupo demográfico de más rápido crecimiento” y representa el 50% del público de la marca, dijo Pollack.

Destino cultural

En el valle de Coachella, donde las temperaturas pueden pasar de 30 ºC en abril, cuando se celebra el festival, las llamadas “activaciones de marca” sirven también como un oasis de sombra o aire acondicionado.

“Es un momento de destaque para Absolut porque es más que un festival de música, es una ocasión social enérgica y un destino cultural”, dijo Bethan Hamilton, director de la marca de vodka que todos los años instala la Absolut Heat Haus.

Adentro el espacio recrea una discoteca, con barras y un DJ a cargo de la música, rol que el año pasado recayó en Paris Hilton.

“Para mí no existe Coachella sin esto”, dijo a la salida de un evento promocional Flor Ruiz, quien nació en el mismo año que el festival. “No es solo sobre la música. Para eso iríamos a un concierto”.

Fuente: AFP

[Fotos: Reuters/ Daniel Cole]

La Internacional Orquesta de los Hermanos Flores celebrará un concierto abierto al público el sábado 28 de marzo en el Centro Histórico de San Salvador. La presentación gratuita forma parte de la despedida oficial de la agrupación antes de su actuación prevista en el festival Coachella 2026.

El evento incluirá las actuaciones de Los Corsarios, DJ Sabrosón y la propia orquesta, según detalló Nory Flores, vocalista de Los Hermanos Flores, en un video dirigido a sus seguidores. El acceso estará disponible a partir de las 16:00, según la información difundida.

La banda ha anunciado que ofrecerá diversas sorpresas durante la jornada y busca el respaldo de la audiencia local en vísperas de su participación internacional.

La invitación de la agrupación señala que, tras el concierto en la capital salvadoreña, actuarán en abril en el escenario de Coachella. Los organizadores enfatizaron que la entrada al espectáculo será totalmente gratuita.

Antesala a Coachella

Los Hermanos Flores actuarán en el escenario Sonora del Festival de Coachella 2026 en la ciudad de Indio, California (EE.UU.). Serán dos presentaciones, el 11 y 18 de abril de 2026, fechas en las que compartirán cartel con Justin Bieber, quien estará en el escenario principal. La participación de la agrupación representa un hito para El Salvador, país al que la orquesta rendirá homenaje durante el evento.

Durante un evento con la prensa en febrero en la ciudad de San Salvador, como parte del rodaje de un documental sobre sus 65 años de carrera, la agrupación detalló que estas actuaciones en Coachella fueron anunciadas por primera vez el 15 de septiembre de 2025, en un concierto en el Centro Histórico capitalino por el aniversario 204 de la independencia salvadoreña.

En esa ocasión, la orquesta también presentó los trajes que sus integrantes lucirán en ambos conciertos: un diseño verde brillante inspirado en el torogoz, ave nacional, y otro de azul marino con destellos, que alude a la bandera nacional de El Salvador.

La cantante Nory Flores, referente femenino con la trayectoria más extensa en la música salvadoreña (57 años), agradeció el respaldo del público nacional y comunicó que planea retirarse el próximo año, una intención que ha intentado concretar previamente.

“Es una emoción demasiado grande, es un regalo que Dios nos ha mandado, después de 65 años como orquesta y de 57 como Nory Flores... Vamos a tener una presentación digna de que los salvadoreños se sientan muy orgullosos”, expresó la artista desde San Salvador.

Entre los temas seleccionados para su repertorio en Coachella figuran “La bala”, “Salvadoreñas”, “Enfermera”, “La secretaria” y “Arriba El Salvador”. Para las fechas en el festival, los trajes de Nory Flores, diseñados por Rossemberg Rivas, permanecerán reservados como sorpresa para el público.

La Orquesta Internacional los Hermanos Flores fue fundada en el año 1962 en San Vicente, departamento de la zona paracentral con alta tradición musical. Cuentan con un historial de más de 200 giras artísticas y los países más frecuentados han sido Estados Unidos, además de Canadá, México Centroamérica, Australia e Italia, tal como consta en sus perfiles de redes sociales.

El sueño americano de María Alcaraz y Carlos Parra, una pareja originaria del norte de México, se vio abruptamente truncado en agosto, cuando agentes del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) los separaron de su vida en Indio, California, y los obligaron a abandonar su próspero negocio de hotdogs estilo Sonora, el cual se había convertido en un fenómeno local.

Según relató María, la deportación fue ejecutada por agentes de ICE con ayuda de personas a las que describió como “cazarecompensas”, migrantes a quienes se les paga por entregar a otros connacionales en situación irregular. “Estaban haciendo su trabajo, pero lo que me sorprendió fue que eran latinos, igual que nosotros”, comentó con tristeza en un video compartido en redes sociales.

El operativo tomó por sorpresa a la familia. Carlos fue detenido por las autoridades, mientras María se encerró con sus hijos por temor a ser arrestada también. “Habían ido a buscarme a mi casa y me amenazaron que hasta podían quitarme a mis hijos”, denunció.

Durante semanas, María buscó asesoría legal con la esperanza de regularizar su situación migratoria. “Consulté a abogados, ya que constantemente escuchaba la posibilidad de que pudiéramos legalizar nuestra situación a través de Carlitos, dada su condición de autismo”, explicó. Sin embargo, las respuestas que obtuvo no fueron alentadoras. “Desgraciadamente, los abogados no nos dieron muy buena esperanza”, lamentó.

La tensión y el miedo se apoderaron de su vida cotidiana. “Los días se hacían eternos, porque ellos me estaban cazando”, recordó. Finalmente, ante la amenaza de perder a sus hijos, decidió regresar voluntariamente a México junto con ellos.

Una vez en territorio mexicano, María y sus hijos se establecieron en Mexicali, donde fueron recibidos por su familia. “Llegando a Mexicali, gracias a Dios, aquí está toda mi familia. Porque como ustedes ya saben, yo soy de aquí y mi esposo es de Sonora. Entonces, llegamos a una casa de mi hermano”, narró.

Desde entonces, María intenta adaptarse a una nueva vida lejos de California, mientras espera noticias de Carlos, quien continúa detenido en Estados Unidos. “Lo extraño demasiado; solo nos comunicamos por teléfono”, expresó entre lágrimas.

La pareja había alcanzado un notable éxito con su negocio de hotdogs estilo Sonora, que se popularizó en redes sociales tras volverse viral en TikTok, donde fueron apodados como “los más virales de Coachella” por la gran afluencia de clientes en su puesto.

Ahora, ambos saben que deberán comenzar desde cero. “Tenemos que volver a empezar, pero con la esperanza de volver a estar juntos”, concluyó María, recordando con nostalgia los días en que su emprendimiento simbolizaba un futuro próspero en el extranjero.

La cerveza mexicana es símbolo, desarrollo y desafío en todo el mundo. Cada año, el Día Mundial de la Cerveza ofrece una oportunidad para reflexionar sobre uno de los productos más arraigados en la vida de millones de personas.

Según datos de Cerveceros de México, el país se ha posicionado como el cuarto productor mundial, responsable del 7.2 % del volumen global y soporte de más de 700 mil empleos directos e indirectos. Cifras que subrayan que, más allá del vaso, la cerveza es un fenómeno económico, social y cultural.

Su camino en México abarca más de un siglo, acompañando a generaciones en celebraciones familiares, fiestas populares y reuniones entre amigos. Su uso se ha extendido desde la tradicional caguama en pequeños pueblos hasta su presencia en eventos nacionales de gran escala. La bebida ha evolucionado y, con ella, han cambiado los hábitos y los retos a los que se enfrenta el sector.

A nivel económico, la cerveza representa un punto de encuentro entre el campo, la industria y los servicios. Su producción impulsa actividades que van del cultivo agrícola a la logística, pasando por la distribución y el turismo. Según Cerveceros Latinoamericanos, en la región la cerveza es responsable del 1.3 % del PIB, generando 3.9 millones de empleos.

En México, su impacto recorre 168 actividades económicas, uniendo a miles de familias y comunidades a lo largo y ancho del país.

El valor simbólico de la cerveza supera la estadística. Está presente en la narrativa popular, inspirando versos, murales e incluso el arte de la conversación cotidiana. Su relevancia se percibe en las celebraciones sociales, donde refuerza lazos e identidad. Además, en barrios y ciudades, la cultura cervecera se asocia con pertenencia y orgullo, desde la pequeña fonda hasta los festivales multitudinarios. La cerveza Indio es un referente de lo anterior, explorando la conexión de las personas con la música, costumbres, estratos sociales y más.

El sector ha tenido que afrontar así desafíos inéditos. Por una parte, la exigencia de innovar para responder al cambio de hábitos, la inclusión de nuevas tendencias y la necesidad de apostar por la sustentabilidad ambiental.

Ejemplo de ello son iniciativas recientes en plantas de producción para reducir el consumo de agua, como los casos de Tecate y Meoqui, que han logrado estándares significativamente bajos en litros de agua por litro producido. Estas acciones, publicadas por diversos actores de la industria, colocan a México como referente regional en eficiencia y cuidado ambiental.

Otro eje de transformación es la promoción del consumo responsable. Las campañas dirigidas a prevenir accidentes de tránsito cruzan las pantallas y llegan a las calles, en parte gracias a colaboraciones con figuras públicas y patrocinios en grandes eventos deportivos y musicales. Por ejemplo, la Fórmula 1, en donde actualmente se sugiere el uso de Heineken 0.0, su versión sin alcohol.

De acuerdo con cifras del sector, decenas de millones de personas han sido alcanzadas por estos mensajes, y miles han participado en cursos de formación avalados por autoridades laborales para fomentar hábitos inteligentes al consumir.

El papel social de la industria cervecera también se manifiesta en la capacitación continua ofrecida a trabajadores y comunidades, y en la generación de empleos con perspectiva local. Las historias de los obreros en las plantas, de los productores agrícolas que abastecen la cebada y de los distribuidores en zonas rurales, revelan una red de vínculos fundamentales para cientos de miles de familias mexicanas.

En el panorama global, México conserva un portafolio de más de 21 marcas líderes en el mercado, producto de una competencia que favorece la diversidad y la adaptación. Este crecimiento se refleja también en la presencia de la cerveza mexicana en festivales internacionales, la exportación hacia mercados lejanos y la colaboración con otros sectores culturales y deportivos.

Asimismo, la marca ha tenido que adaptarse a nuevas tendencias de consumo tal y como lo es 0.0 la marca llevará la fiesta a espacios cotidianos como cafeterías y rincones urbanos que se transformarán en escenarios inesperados de celebración.

Según la consultora ISWR, entre 2018 y 2022, el mercado global de bebidas sin alcohol creció 31%1. Y aunque 1 de cada 5 personas ya alterna entre opciones con y sin alcohol, muchos aún sienten presión social al hacerlo. Heineken 0.0 rompe con ese mito, y refuerza que no necesitas ser el conductor asignado, estar “a dieta” o tener una excusa. Puedes pedir una 0.0, ¡simplemente porque se te da la gana!

El Día Mundial de la Cerveza invita a revisar no sólo el peso económico de esta industria, sino su relación cotidiana con la sociedad mexicana. Como fenómeno cultural, la cerveza sigue fortaleciendo la identidad nacional y ampliando su influencia en los ámbitos social, ambiental y económico.

Los nuevos desafíos —desde la sustentabilidad hasta la modernización— marcan el rumbo de una bebida que es mucho más que un acompañante en las celebraciones: es parte viva de la historia y el futuro de México.