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La campaña se titula "Diosas abusadas" y consiste en tres afiches que muestran la imagen de mujeres con moretones, cortes y manchas de sangre, disfrazadas de las deidades Saraswati, Lakshmi y Durga.

Debajo de cada cartel, junto a una leyenda que dice "Salvemos a nuestras hermanas", hay un número telefónico al que se puede llamar para denunciar episodios de vejámenes y maltratos.

La idea es mostrar que, a diferencia de lo que muchos piensan, la mitología india confiere un lugar de privilegio al sexo femenino. Así, se busca generar conciencia sobre lo contrario que resulta a sus valores el abuso contra ellas.

Escalofriantes estadísticas muestran que

en la India 7 de cada 10 son víctimas de violencia doméstica

. Sólo a la lo largo de 2012, se registraron

244.270 crímenes contra mujeres

, según el

.