¿YouTube rivalizará con la television? ¿El video en internet desplazará a la TV?
El director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, se negó a pronosticar si la red dejará atrás a la televisión, porque, según él, "esto ya ha ocurrido".
En una presentación a los publicitarios el miércoles por la noche, Schmidt dijo: "El futuro ya está aquí" para YouTube, que recientemente superó la marca de 1.000 millones de visitantes por mes. Pero con el tercer mundo en vista, agregó: "Si ustedes piensan que ésta es una cifra grande, esperen hasta tener 6.000 o 7.000 millones".
Hace un año, YouTube parecía tener sus miras en modificar la televisión, al financiar el lanzamiento de más de 100 canales de marcas mediáticas bien conocidas y personalidades de Hollywood.
Pero esa iniciativa no fue mencionada en la presentación del miércoles, efectuada como parte de una semana de NewsFronts (versión digital de la tradición televisiva de promover programas y vender avisos). Y aunque el modelo de la velada fue la TV, YouTube la usó para mostrarse como algo totalmente distinto.
"No es el reemplazo de algo que sabemos", dijo Schmidt. "Es algo nuevo en lo que tenemos que pensar, programar y construir nuevas plataformas".
La presentación contó con la actuación de Snoop Dogg y Macklemore, y YouTube se refirió a su alcance mundial y su enorme audiencia.
"Yo pensaba que YouTube era como la TV, pero no es así. Yo estaba equivocado", afirmó Robert Kynci, director de contenido mundial de YouTube. "La televisión es de una sola vía, pero YouTube responde", agregó Kynci.
Un hecho que se resaltó fue que más personas de 18 a 34 años miran YouTube más que cualquier canal de televisión en cable.
Aunque compañías como Yahoo y AOL han usado sus presentaciones en NewFront para anunciar sus nuevas programaciones, YouTube no anunció ninguna de las suyas el miércoles.
En cambio, sí reveló una sociedad con la Alianza para Entretenimiento Familiar de la Asociación Nacional de Publicitarios, para crear más contenido digital orientado a las familias.
YouTube también celebró la compra por DreamWorks Animation de la red Awesomeness TV, de YouTube, por 33 millones de dólares. El director ejecutivo de DreamWorks, Jeffrey Katzenberg, se presentó junto con el fundador y director ejecutivo de Awesomeness, Brian Robbins, que fue actor del programa Head of the Class.
"Ésta es una nueva forma de contenido, de transmisión de contenido y de consumo de contenido", dijo Katzenberg, y añadió: "Es el medio del futuro, y el futuro ya está aquí".