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Martes 1 de Diciembre
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Un nuevo acercamiento entre Microsoft y Yahoo!

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Transcurrió más de un año desde la oferta que hiciera la empresa de Bill Gates por el portal y aún continúan dialogando, ahora para llegar a un acuerdo sobre una asociación de avisos en búsquedas en internet

Los analistas dicen que los activos de búsqueda de Yahoo! representan la mayor esperanza para que Microsoft cambie las pérdidas de su negocio de internet, y para desafiar el dominio y la creciente participación de Google en el mercado de búsquedas en los Estados Unidos.

Sin embargo, traspasar las búsquedas a Microsoft podría ser una situación de riesgo para Yahoo!, que cedería lo que se cree es una parte rentable y crecientemente vital de su negocio.

La búsqueda de datos es usada crecientemente como soporte de publicidad segmentada para los usuarios de internet.

"No te sales de la búsqueda a menos que haya una cifra asombrosamente alta en frente", dijo el analista Ross Sandler de RBC Capital Markets.

La presidenta ejecutiva de Yahoo!, Carol Bartz, y el de Microsoft, Steve Ballmer, conversaron recientemente sobre varias asociaciones, en que posiblemente Microsoft administre el negocio de búsqueda de Yahoo!, y éste maneje el avisaje gráfico de los sitios en internet de Microsoft, según una fuente cercana a la situación.

Masa crítica
Microsoft y Yahoo! han perdido cada uno un punto porcentual o más de participación en el mercado de búsquedas en internet en los Estados Unidos, desde que ambas consideraron unirse por primera vez en febrero del 2008.

Google ha ampliado su liderazgo desde el 59,2% de participación de mercado en febrero del 2008 al 63,7% en marzo del 2009, según comScore.

"Es urgente. Espero que ambos se den cuenta que necesitan hacer algo más pronto que tarde", dijo Sid Parakh, analista de McAdams Wright Ragen, que cuenta con una recomendación de "compra" para los títulos de Microsoft.

"Si bien no se van a apresurar en un acuerdo que pueda no funcionar en el largo plazo", agregó.

La participación de mercado es clave en el campo de los avisos basados en búsquedas porque muchas de las pequeñas empresas que compran publicidad en línea no cuentan con dinero suficiente para desplegar sus mensajes a través de una serie de sitios en internet con audiencias limitadas.

Por esa razón, publicar avisos con Google es considerado generalmente "obvio".

Sin embargo, una unión entre Microsoft y Yahoo!, con casi el 30% de participación en el mercado de buscadores, podría proporcionar una audiencia lo suficientemente grande para que también valga la pena.

Como la publicidad en buscadores está basada en un sistema de subasta es doblemente importante. A mayor cantidad de avisadores participando, mayores tienen que ser los precios que se ofrecen por palabras clave.

"Lo que mejor hace Yahoo! es producir contenido interesante para atraer usuarios, pero no es muy bueno en la gestión de proyectos", dijo Kim Caughey, analista de Fort Pitt Capital Group. "Microsoft es muy bueno en software y está un poco más estructurado", agregó.

Fuente: Reuters

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