De la "muerte del diario papel" a la imposibilidad de "silenciar las noticias"

Luego de una jornada de intensos debates, los principales exponentes de los medios online de la región dejaron en claro cuáles son los desafíos y las perspectivas para los próximos años.

Daniel Hadad, de Infobae.com, resaltó que en la actualidad se vive "un cambio social enorme, que tal vez no se vea" todavía. "Pero presiento que ésta es una sociedad que empieza de vuelta a sentir vientos de que hay que hacer cosas, que hay que hacer más, que ciertos silencios pueden durar poco tiempo más, pero no mucho", señaló.

Es que según Hadad, "con tanta libertad y medios de comunicación tan activos, es muy difícil silenciar algo. Éste es el mayor mérito que tiene internet".

El cierre del IV Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet, que se desarrolló en el Hotel Sheraton, estuvo a cargo de Antonio Ambrosini, de la Universidad de Palermo.

Los exponentes coincidieron en que "el diario es un concepto amplio, que trasciende al papel. El lector se ha convertido en un generador de contenidos". Asimismo, consideraron que "se deben generar contenidos de calidad, que fidelicen la relación con los lectores y paralelamente consoliden el branding del medio".

En esta época en donde las redes sociales son furor, el "desafío de los medios electrónicos es encontrar una forma común para monetizar las diversas aplicaciones de una plataforma digital".

Por su parte, el embajador de los Estados Unidos en la Argentina, Earl Anthony Wayne, coincidió con la necesidad de una reformulación del concepto de medio y con su expectativa de vida si no reformulan su soporte.
 
"Los medios que no estén en la web no podrán sobrevivir", dijo Wayne, y mencionó la reducción de páginas de los diarios impresos y la crisis, que "intensifica la necesidad de hacer cambios".

En similar sentido se pronunció Liza Gross, de The Miami Herald, quien también participó del prestigioso panel. "No comprenden que el papel no es el puntal del futuro de una empresa periodística. Los cambios que hace son coyunturales y no estructurales, lineales y no en red", aseguró la periodista.

Las redes sociales, la nueva tendencia
Las redes sociales se presentan como una forma original de periodismo, de ventana para medios y espacios inexplorados de publicidad. En tal sentido, la mayoría de los expositores coincidieron en que "las plataformas digitales implican un replanteo de la información. Son medios enlazados que adquieren un rol dinámico al actuar en conjunto".

Respecto a la publicidad, "son necesarias nuevas formas de medición para los medios digitales que sirvan para atraer inversiones por publicidad y otras alternativas de ingresos. Las entradas en publicidad decrecen en los medios tradicionales. Si bien aumentaron en los digitales, no se produjo una migración significativa de las inversiones".

Los exponentes coincidieron además en que "hay que redefinir la profesión periodística, cambiar el modelo de negocios tradicional y ofrecer soluciones específicas al mercado digital".

Acerca del papel, los exponentes manifestaron que "los diarios viven una crisis mundial. Los grandes medios fueron quienes menos entendieron los cambios que se estaban produciendo. Se muestran refractarios al uso de la tecnología, tanto como herramienta operativa o como alternativa de generación de nuevos negocios".

Por último, respecto de la situación en América Latina se mostraron muy esperanzados: "Los medios tienen oportunidades debido a la baja penetración de internet y al control en manos de sociedades familiares, más flexibles y rápidas a la hora de tomar decisiones".