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Lunes 30 de Noviembre
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Más hombres argentinos cuidan su apariencia

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Bautizados "Hombres E", dedican más tiempo y dinero a consumir productos y servicios que mejoran su aspecto. Es una tendencia global que parece haber llegado a la Argentina para quedarse

En un momento se los llamó metrosexuales y ahora cambió su rótulo para ser denominados "Hombres E", un nuevo modelo de varón: "Exigente, exclusivo, exquisito, con estilo, eficaz y buscador de excelencia".

Como característica principal, este nuevo estilo de "macho argentino" incorporó a su vida aquellos hábitos que, hasta hace poco tiempo, se creía eran sólo de las mujeres, como ser el uso de cremas hidratantes, la depilación y hasta el maquillaje. En síntesis, dedican más tiempo y dinero a consumir productos y servicios que mejoran su aspecto.

El "Hombre E", en general de clase media alta y alta, llegó para quedarse o al menos eso demuestran las tendencias, ya que desde 2004 hay un incremento del 25% anual en consumo de cosmética masculina (productos antiarrugas, tratamientos para el contorno de ojos, bases tapa ojeras, geles de ducha y otros tantos más). No sólo eso, sino que el 30% de las personas que se someten a cirugías estéticas son varones.

"Destina 46 minutos por día al cuidado de su estética y su salud" y "vive con entera libertad su intención de cuidarse", señala un estudio encargado por la firma Biotherm, confirmando la tendencia.

La misma investigación, realizada a 300 hombres de entre 25 y 55 años, descubrió que el 70% de los hombres podría ser denominado "E", ya que "se definen como apasionados, perseverantes y muy definidos en sus deseos". "Son prolijos, meticulosos, detallistas, elegantes y vanguardistas, valoran la rutina del placer y adoptan el cuidado personal como una decisión orientada tanto al cuidado de la salud como de la estética", asegura el informe.

Por su parte, Valentín González, director de la División Lujo de L'Oréal, señaló que "no es moda: es una tendencia que habla de cambios socioculturales que impulsan un mercado con gran futuro, sobre todo en la Argentina, cuyo varón es, por lejos, el más coqueto de la región. Es el que más rápido ha bajado las barreras incorporando la cosmética masculina".
Finalmente, la psicóloga Laura De Vito, de la empresa IFOP Latin America, responsable de la investigación, concluyó: "Incorporarse a este universo no implica perder masculinidad. Ese umbral ya se cruzó (…) Estos hombres no creen ser juzgados como raros. Aceptan que se oponen al viejo paradigma de hombre rústico y confiado en el valor de ponerle el cuerpo a la 'vanguardia'", publicó el diario Clarín.

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