2 de Diciembre
Jueves 22 de Mayo de 2008
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¿Mucha plata asegura muchos puntos de ráting?
Por Ariel Wolman (Infobae.com)
Figuras exigen millones de pesos, años sabáticos, la elección de los guiones y hasta de los elencos, claro que luego no siempre garantizan buenas mediciones
La lucha por el ráting se vive minuto a minuto en nuestra televisión. Los dueños de los canales y los directores de programación siguen atentamente todos sus programas para ver de qué manera sumar más puntos que la competencia.
Así, cuando un ciclo pierde contra otro, rápidamente surgen nuevos proyectos para dar pelea y no quedar relegados ante los demás canales.

Pero últimamente el armado de nuevos programas, sobre todo las ficciones, suele ser un gran dolor de cabeza para los programadores.
Uno de los grandes problemas que tienen hoy los canales son los altos contratos que exigen ciertas figuras que, en muchos casos, superan los millones de pesos anuales.

Sin embargo el cachet no es el único escollo al que deben enfrentarse los directivos. Entre las cláusulas que incluyen ahora las nuevas estrellas de la ficción, figuran años sabáticos, injerencia en los guiones, en el armado de los elencos y hasta en la elección del equipo autoral.

Está claro que la fama les da un lugar de privilegio que les permite negociar mejor sus contratos que un actor secundario o de menos renombre, pero aún que el canal satisfaga todas sus pretensiones -y caprichos- ni siquiera ellos pueden garantizar que el programa luego sea un éxito o que mida mejor que otros ciclos de menos recursos.

De esta manera si el programa finalmente no funciona como se esperaba, el canal deberá pagar y respetar esos contratos millonarios, pensar en nuevos proyectos que mejoren la performance del anterior y esperar a que la figura que tienen se tome su año sabático, es decir sin trabajar, para luego volver con otra propuesta que quizás tampoco garantice el ráting alguna vez soñado.

Algo similar sucede en las radios. Hoy es común que muchas emisoras contraten a figuras de la televisión para conducir ciclos radiales que son anunciados con bombos, platillos y afiches callejeros. El problema en estos casos es que los conductores pretenden cobrar lo mismo que les pagan en la TV, que suelen ser cifras más altas que en la radio, y muchas veces tampoco logran plasmar luego esas inversiones en las planillas de ráting radiales.

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