30 de Agosto
Domingo 13 de Abril de 2008
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Ahora las primeras marcas llegan a toda la población
Por Daniel Sticco (Infobae.com)
La recuperación del poder de compra de los salarios y el mayor uso del crédito, determinaron en los últimos años que mejorará la calidad del gasto de los hogares, en todos los niveles de ingresos
El fenómeno, se mantuvo en el primer bimestre del corriente año, y asumiendo que en breve se superan las dificultades de abastecimiento y aumentos de precios de los alimentos que generó el conflicto entre el campo y el Gobierno por la suba de las retenciones, se prevé que en 2008 la demanda de productos de consumo masivo volverá a crecer más de 6 por ciento.

A ese proceso contribuyó sin lugar a dudas la fuerte expansión de las bocas de supermercados, más de 120 en 2007, junto a las atractivas ofertas que continuaron ofreciendo esos establecimientos y las diversas modalidades de pago que habilitaron, dijo Fernando Suban, country director The Nielsen Company Argentina, especialista en el seguimiento de los cambios de los hábitos de demanda de los productos de consumo masivo, en el seminario anual que se realizó en Buenos Aires sobre “Cambios en el Mercado Argentino 2008”.


Según el experto entre los diversos factores que contribuyeron a que las primeras marcas volvieran a recuperar penetración en todos los estratos sociales se destacan el aumento de los salarios por arriba de la inflación, en particular en los casos de los sectores de menor ingresos, porque estuvieron favorecidos por la corrección de los niveles mínimos.

También contribuyó la moratoria previsional que implementó el Gobierno en los últimos meses de 2007, porque posibilitó que aumentara la capacidad de gasto de más de un millón de mujeres ama de casa.

Además, junto a ello se agregó la devolución del Impuesto a las Ganancias retenido en exceso, tras la suba de los mínimos no imponibles a mitad de año, con efecto retroactivo al 1 de enero.

Asimismo, no fue menor la percepción de gran parte de la población que al percibir que la inflación comenzaba a acelerarse que los híper y supermercados ofrecen mejores niveles de precios que la almacén de barrio.

Y también, dijo Suban, gravitó la aceleración de la concurrencia de compra a los grandes establecimientos comerciales, en respuesta a las campañas seriadas de promoción de productos, en particular de primeras marcas, muchas de las cuales no se encuentran en los establecimientos familiares.

Todo este proceso coincidió, según el experto, con una creciente tendencia a "sentirse bien y verse mejor", tanto en las mujeres y hombres, como en los niños, lo cual redundó en una mayor inclinación a la compra de bienes de marca, pese a que eso generalmente exigió convalidar mayores precios.

Mayor concentración de los fabricantes
Junto al aumento del peso del gasto en las grandes cadenas comerciales, se advirtió que en los últimos años un proceso de concentración de la producción de productos de consumo masivo, como alimentos y bebidas, productos de higiene y cosmética, y de limpieza para el hogar.

Suban estimó que actualmente sólo 5 fabricantes concentran el 46% de las ventas a todos los canales que abastecen al consumidor: híper y supermercados, supermercados asiáticos, kioscos y almacenes, en tanto 10 explican el 63% del total.

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