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Santander busca instalar la marca en el fútbol

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El torneo más importante de América se llamará hasta el 2012 Copa Santander Libertadores. Infobae.com presenció el sorteo con las autoridades, que explicaron las razones del patrocinio

Federico Hausvirth (Infobae.com)  

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El jueves se conocieron los rivales de los seis equipos argentinos que participarán en la próxima edición de la Copa Libertadores. El sorteo se realizó en la sede central de la CONMEBOL, en Asunción, y participó de la ceremonia el presidente del Grupo Santander, Emilio Botín, que explicó por qué el banco decidió invertir en la competición.

Botín aseguró que patrocinar la Copa forma parte de "un compromiso directo y permanente” con Latinoamérica. Luego explicó: "Cuando me dijeron que teníamos la oportunidad de llegar a 1.500 millones de personas en once países de América no lo dudé en ningún momento".

En tanto, en Buenos Aires, el sorteo fue seguido por pantalla gigante en la sede del Banco Santander Río, donde Enrique Cristofani, titular de la filial Argentina, señaló que la sponsoreo de la Copa "resulta un vehículo idóneo para llegar a todos los hogares".

Consultado por Infobae.com, Cristofani comentó: "Para el grupo Santander, que en 2008 cumple 150 años, es un evento muy importante. El hecho de patrocinar un torneo tan antiguo y con tanto prestegio es un acierto. Decidimos meternos en esta inversión porque el fútbol es el deporte que más apasiona a los Argentinos y al resto del continente".

El gerente de Marketing, Roberto Ripari, explicó que el banco intenta unificar su marca a nivel mundial hace 4 años. Con esos fines empezó a utilizar herramientas de patrocinio de eventos importantes y en América Latina se eligió al futbol por todo lo que significa. Luego, aclaró, que la idea surgió en España. "La Libertadores se eligió para llevar a la marca a nivel mundial", sostuvo.  

Finalmente, Ripari agregó que el gran objetivo del grupo financiero español: "Esperamos que la gente nombre al torneo como Copa Santander Libertadores. Queremos instalar la marca del banco en el fútbol y que siempre se verbalice el nombre del banco".