"El 35% de las usuarias de internet aseguran que incrementarían su consumo en dispositivos si los fabricantes y vendedores se tomaran en serio su aproximación al mercado".

Esa es una de las conclusiones del estudio Lady Geek realizado por la consultora Saatchi & Saatchi, donde se asegura que perderán cerca de u$s1.000 millones este año por no saber conectar a las mujeres con el mundo tecnológico.

El 43% de las mujeres va a comprar electrónica de consumo sin un producto o una marca en mente. Y cerca del 50% se va de los comercios o páginas web sin comprar porque no encuentran lo que buscan.

El segmento femenino "se siente tratado con condescendencia por la abundancia de objetos rosas, cuando muchas mujeres prefieren objetos elegantes y bien diseñados", dice el estudio.

La directora de planificación de Saatchi & Saatchi, Belinda Parmar, considera que “hay una oportunidad real para las marcas y los distribuidores en el sector de la electrónica de consumo que se dirijan a las mujeres”.

Por su parte, Elisabeth Kelan, de Lehman Brothers Centre for Women in Business del London Business School, aportó un enfoque científico y dijo: "Existen mitos y suposiciones sobre la mujer y la tecnología. Somos concientes de que muchos de esos mitos no son ciertos cuando se ponen bajo la lupa".

Y concluyó: "Este estudio es una forma de desafiar el género de las tecnologías, reconociendo a la mujer como un consumidor viable de productos tecnológicos".