La publicidad online en la Argentina manejará u$s603 millones en 2018

En cinco años, más de la mitad de la población argentina tendrá conexión a internet móvil, expansión que potenciará el desarrollo de otros negocios vinculados como la publicidad online y la publicidad online en video.

Así lo estimó PwC en su informe anual Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimiento, con proyecciones para 2018 en 54 países.

De acuerdo con PwC, a fines de 2013 había 10,9 millones de suscriptores a internet desde dispositivos móviles, equivalente al 26,3% de la población. "Se espera que para 2018 el número aumente a una tasa de crecimiento anual compuesta del 19,1% hasta alcanzar a más de la mitad de la población (26,2 millones), lo que generará ingresos por u$s3.719 millones", puntualizó.

Ese crecimiento permitirá que otros negocios se beneficien. En el caso de la publicidad online, el volumen se duplicará en los próximos cinco años y la publicidad online en video se disparará a una tasa de crecimiento anual compuesta del 35,5% entre 2014 y 2018.

Entre 2009 y 2013 la publicidad online en la Argentina se quintuplicó al pasar de u$s67 millones a u$s337 millones. "Se espera que crezca a una tasa de 12,3%, para 2018, duplicando su volumen para llegar a u$s603 millones", dijo PwC y agregó que esa "expansión ubicará al país como el tercer mercado de publicidad online de América Latina".

A fines de 2013, el número de hogares con banda ancha fija se ubicaba en 5,7 millones y se espera que para 2018 aumente a una tasa modesta del 4,8% para alcanzar los 7,2 millones de hogares (56,1%), con ingresos por u$s3.165 millones.

"A diferencia del resto de los países, la penetración de la banda ancha en Argentina (47,5%) llega a una audiencia más representativa de los distintos estratos de la población, es decir, sin limitarse al público joven. Esto es atractivo para que una amplia gama de marcas pueda publicitar sus productos", explicó PwC.

De ahí la decisión de diversas compañías acerca de invertir en publicidad en video "en los canales de sus usuarios, creando así una oportunidad para que las marcas argentinas muestren sus avisos online y en televisión al mismo tiempo, potenciando su mensaje".

El trabajo asegura que la publicidad online en video será en 2018 el segmento de publicidad en internet de más rápido crecimiento del país.